|
|
Во многом этот принцип затормаживает творческий процесс и при создании рекламных материалов, будь то модуль в печатных СМИ, или баннер наружной рекламы, или телевизионный ролик. Разве можем мы отходить от стандартов. Вот наш конкурент сказал в своем обращении о лучших качествах, а мы отметим в своем самые лучшие качества. И так появляется еще одна ничего не значащая рекламная шелуха, через которую очень сложно пробиться росткам действительного креатива.
Вот лишь несколько примеров такой безликой рекламы:
1. Реклама профилактического средства от бесплодия E-Рой:
На стикере: Е-Рой и слоган: 'В жизни истинный, в постеле герой (именно так с ошибкой написано слово постель).
Ниже: Для комплексного лечения бесплодия.
О чем говорит этот слоган и весь стикер?
2. Кому-то не дают покоя лавры Маяковского.
В метро на плакате одной ювелирной фирмы:
Домыливай быстрее в бане спину,
За золото ты платишь ровно половину.
И Дед Мороз не то с бочкой, не то с шайкой.
К чему здесь спина, разве только для рифмы. Было бы лучше использовать сравнение с тем, что жена может шею намылить в том случае, если не купишь золото в половину цены.
3. На стикере одной инвестиционной компании в метро:
1/3 цены за квартиру теперь.
Вступи в ЖНК и открой свою дверь. (Для пояснения от автора ЖНК - жилищно-накопительный кооператив).
И не понять, то ли всего платить за квартиру надо 1/3, то ли фирма за посреднические услуги возьмет с Вас 1/3 стоимости квартиры.
И таких примеров можно приводить и приводить.
А ведь только настоящему креативу дано искусство создавать УТП (уникальное торговое предложение), способное побудить потребителя к действию, связанному с приобретением того или иного товара или услуги. И здесь речь идет не о креативе, ради креатива, а о творческой работе во благо как производителя, так и потребителя.
Обнадеживает тот факт, что, несмотря на влияние стереотипов, на российском рекламном рынке все активней развиваются два основных направления: - с появлением специалистов по брендингу все больше и больше российских фирм для выведения на рынок товаров и услуг используют основные этапы брендинга ;
- ребрендинг выживших и наиболее сильных фирм и ТМ, которые создавались в начальный период становления рынка.
Об этом красноречиво говорит и Top-40 российских брендов, составленный международной консалтинговой компанией Interbrand Zintzmeyer & Lux AG. Interbrand Group, которая совместно с американским BusinessWeek вот уже на протяжении восьми лет составляет рейтинги высоко котирующихся мировых марок.
Так что прогресс очевиден.
Георгий Скрипкин,
Генеральный директор брендингового агентства 'SUN'http://advschool.ru/articles/article3118.htm
Страницы: 1 2 3
|
|
|
|
|
