|
|
'Ностальгия - греч. медицин., тоска по родине, психоз, у эмигрантов иногда доходит до сильного болезненного напряжения'.
Малый энциклопедический словарь Брокгауза и Эфрона.
'Дискотека восьмидесятых', водка 'Главсприртрест', шоу 'Супер Стар': Продолжать?.. Стоит увидеть или услышать что-то из тех, еще коммунистических, времен, и щемит сердце, и сладкая тоска по прошлому разливается в душе. Тогда и девушки были моложе, и трава зеленее, и погода лучше. А главное - жизнь была спокойнее. Батоны были по 16 копеек, на десятку можно было сходить в ресторан. Наполнение понятия 'ностальгия' меняется вовсе не от развития психологии и психиатрии, а оттого, что наша прошлая жизнь удлиняется с каждым днем и много хорошего остается там...
И не сказать, что сейчас мы живем плохо. Скорее, наоборот, гораздо лучше, чем тогда. Уж в бытовом-то плане совершенно точно. И в магазинах в очереди за колбасой не толчемся, и водку купить можно круглые сутки без талонов. Мы выросли, кто фабрику возглавляет, кто сеть магазинов, кто пару-тройку заводов прикупил, а кто-то возит продукты на весь наш большой город. Мы стали взрослыми, но стоит нам услышать звуки музыки оттуда, из детства и юности, как мы гордо сообщаем своим совсем взрослым отпрыскам: 'Это - наше!'
Все мы - эмигранты из детства. Это поверх детства мы носим строгие костюмы и галстуки - под ними мы те же девочки и мальчики. Если бы мы изменились, разве несколько лет назад первый приезд 'Назарета' произвел бы такой фурор?! Большие и пузатые дядьки, начальники отделов и владельцы компаний радостно перезванивались, покупали билеты, договаривались о встрече. Казалось, в те дни не происходило ничего более важного, чем приезд этой группы из прошлого: мы смогли купить то, о чем не могли и мечтать в детстве. Так ли уж был важен сам 'Назарет', с его молодящимися исполнителями? Да нет, конечно. Совсем недорого мы смогли купить кусочек юности - а это дорогого стоит.
Шоколад "Аленка". Воспоминания прошлого.
Бизнес в стиле 'ностальжи' весьма успешен. Почему? Думается, это очень искренний бизнес, насколько это слово вообще применимо к коммерции. Те, кто им занимается, делают его, в первую очередь, для себя, как это ни покажется странным. Этот бизнес родом из нашего полуголодного и счастливого социалистического детства.
Но маркетологи идут еще дальше, и вот к нам уже возвращается не советское время, а дореволюционная Россия. Школьный учебник истории твердил нам про загадочный 1913, с которым постоянно сравнивались успехи социального общества. Что там происходило такое, в этом году с несчастливым номером? Видимо, было что-то, чему следовало утереть нос всеми показателями социалистической индустрии. Стараниями тех, кто уверял нас в отличной сегодняшней жизни, мы навсегда запомнили этот 1913, мирный, спокойный, размеренный, царский... Поэтому и умиляет библиотечный зальчик в ресторации с томиками Брокгауза и Эфрона, старыми картами на стенах и желтовато-коричневыми, с неровными краями, будто обожженными временем, наивными фотографиями бравых усатых вояк. Так мил огромный зонт в руках швейцара и пелерина его длинного пальто. Тогда было хорошо, тогда делали все 'на века', а не покупали на рынке у китайцев.
И именно по этим же причинам пьющая часть населения сразу же приняла водку 'Главспирттрест', упомянутую в начале статьи - тогда, во времена товарища Сталина - это был водочный монополист, гарантия высокого качества. Поэтому и сейчас будет так же. А теперь вернулся, например, еще шоколад 'Аленка' с 'той самой' оберткой. Что еще вернется на наш рынок из тех замшелых времен? Поживем - увидим.
http://www.adhard.ru/page-al-sssrnosnatlgiyamarketing.html
|
|
|
|
|
