|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Вы думаете придумать название компании и торговой марки легко?
Процесс выбора названия.
1) Анализ позиционирования.
2) Организация процесса.
3) Выбор критериев оценки названия.
4) Брейн-сторминг.
5) Первичный отбор.
6) Тестирование в контексте.
7) Тестирование.
8) Окончательная юридическая проверка.
1) Анализ позиционирования.
1. Проанализируете цели бренда и потребности целевого рынка.
2. Оцените существующие названия.
3. Рассмотрите названия конкурентов.
2) Организация процесса.
1. Определите график.
2. Определите команду участником.
3. Определите сценарий брейн-сторминга.
4. Разработайте процедуру принятия решения.
5. Организация работы с источниками информации.
3) Выбор критериев оценки названия.
1. Критерии эффективности.
2. Критерии позиционирования.
3. Юридические критерии.
4. Требования регулирующих органов.
4) Брейн-сторминг.
1. Предложите максимальное число возможных названий.
2. Классифицируйте их по категориям и темам.
3. Отбросьте гибридные и подражающие названия.
4. Проработайте вариации той или иной темы.
5) Первичный отбор.
1. Позиционирование.
2. Лингвистика.
3. Юридический отбор.
4. Общедоступные база данных.
5. Интернет.
6. Телефонные справочники.
7. Регистрация доменов.
8. Короткий список после первого обзора.
6) Тестирование в контексте.
1. Произнесите название.
2. Передайте его по голосовой почте.
3. Пошлите его по электронной почте.
4. Поместите его на визитной карточке.
5. Поставьте его в заголовок.
7) Тестирование.
1. Определение методики, которым можно доверять.
2. Проверьте "сигналы опасности".
3. Проверьте, нет ли конфликта с другими торговыми марками.
4. Проверьте языковые ассоциации и подтекст названия.
5. Проверьте культурные ассоциации и подтекст.
6. Проведите лингвистический анализ.
8) Окончательная юридическая проверка.
1. Внутри страны.
2. Международная.
3. Домена.
4. На соответствие требованиям регулирования.
5. Регистрация.
|
|
|
|
|
|
