|
|
Недавно мы закончили работу над проектом 'Гранд-Паркъ'. Процесс разработки бренда был осложнен особенностями месторасположения этого жилого комплекса. Ходынское поле, известное своей неоднозначной историей, должно было превратиться в новый фешенебельный район с большим парком и развитой инфраструктурой. Задача агентства состояла в том, чтобы разработать позитивный и яркий образ, отвлечься от негативного образа Ходынки. Это был комплексный проект, который включал в себя разработку названия, логотипа, фирменного стиля, всей рекламной коммуникации с потребителем.
Мы предложили вариант написания слова 'Паркъ' с буквой 'ер' на конце, отсылающий потребителя к началу ХХ столетия. Тема исторического наследия была поддержана костюмами продавцов, в рекламных акциях на выставках, а в буклетах были сопоставлены фотографии парка в прошлом и настоящем. На наш взгляд, такой диалог эпох помог создать впечатление чего-то респектабельного и надежного, что, в свою очередь, повлияло на выбор покупателя с лучшей стороны. Предложенные решения и та дополнительная ценность, которую они доносили до потенциального покупателя, способствовали быстрой, если не сказать стремительной, продаже первой очереди жилого комплекса.
Проект 'Гранд-Паркъ' наглядно демонстрирует преимущества комплексного подхода к созданию имиджа и продвижению объекта недвижимости. Более того, 'Гранд-Паркъ' - это хороший тон и безукоризненный имидж. Намного приятнее осознавать и говорить с гордостью, что вы живете в 'Гранд-Парке' или 'Триумф-Паласе', нежели в 'Аэробусе' или 'Ивантеевке'. На наш взгляд, разница в ощущениях и подходах к продвижению очевидна.
Брендинг недвижимости, в отличие от других товарных категорий, требует небольших затрат со стороны времени, но большой ответственности и внимания в подходе к построению концепции. До сведения потребителя нужно донести всю необходимую информацию за короткий срок с учетом того, что период действия того или иного бренда иссекает с приобретением жилья.
Трудно представить, что потребитель может быть заинтересован в периодической покупке квартир в новом жилом комплексе. Недвижимость не покупают, как шоколадные батончики, только потому, что захотелось перекусить. Даже приобретая автомобиль, покупатель знает, что может продать его и купить новый, если тот его не устроит. Выбирая же квартиру, человек выбирает свой второй внутренний мир, ощущает себя его неотъемлемой частью, а квартира, в свою очередь, становится его 'крепостью'. Приобретение собственного или личного пространства требует больших денежных затрат и полноценного ответа на все требования покупателя. 'Квартирный вопрос испортил москвичей', и это еще одно доказательство того, что приобретение жилья как категории жизненно важной требует максимально эффективной работы бренда.
Не секрет, что пока есть спрос, недвижимость продается. Вопрос лишь в том, как скоро будут покупаться новые квартиры в жилищных комплексах. В первую очередь успех будут иметь те компании, которые позаботились о хорошем продвижении своего товара - создании качественного и честного бренда.
Алексей Якушик
http://advschool.ru/articles/article933.htm
Страницы: 1 2
|
|
|
|
|
