Новости рекламы и дизайна
  Организации и услуги
  Профессионалы
  Календарь выставок
  История рекламы
  Реклама в целом
  Виды рекламы
  Реклама в Internet
  Психология рекламы
  Директ маркетинг
  Мерчендайзинг
  Нейминг
  Менеджмент продаж
  Вирусный маркетинг
  CRM
  PR
  Телемаркетинг
  Товарные знаки
  BTL
  Брендинг
  Полезные советы
  Реклама и закон
  Дизайн в рекламе
  Креатив
  Социальная реклама
  Политическая реклама
  Рекламные носители
  Медиапланирование
  Маркетинг
  Исследования
  Рекламные технологии
  Обучение Web-дизайну
  Реклама и Юмор
  Читальный зал
  Галерея работ дизайнеров
  Словарь

  Редактирование
  
  
организацийперсон
     Новости России и зарубежья
  Бесплатный хостинг

 
   Раздел "Брендинг":
- История рекламы
- Реклама в целом
- Виды рекламы
- Реклама в Internet
- Психология рекламы
- Директ маркетинг
- Мерчендайзинг
- Нейминг
- Менеджмент продаж
- Вирусный маркетинг
- CRM
- PR
- Телемаркетинг
- Товарные знаки
- BTL
- Брендинг
- Полезные советы
- Реклама и закон
- Дизайн в рекламе
- Креатив
- Социальная реклама
- Политическая реклама
- Рекламные носители
- Медиапланирование
- Маркетинг
- Исследования
- Рекламные технологии
- Обучение Web-дизайну
- Реклама и Юмор
- Читальный зал
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
   
   Вы сейчас здесь: Брендинг
  Статьи:
  • Методика позиционирования товара из 7 шагов
  • Юридическая защита брендов
  • Какие существуют мощные ходы, для того чтобы создать сильный бренд?
  • Управление репутацией как важная функция финансовых компаний
  • Формирование эффективной стратегии управления активами бренда
  • О недопущении креативных осложнений
  • Как сыграть на ненависти к бренду
  • Рекламный Герой и Банковский Бренд...
  • Красота бренда - это стоимость
  • Роль ATL и BTL в расширении брендов
  • Как выбрать конфигурацию бренда
  • Медиа-брендинг или маркетинг в области СМИ
  • Идем на запах! Создание сильных брендов в парфюмерной отрасли
  • Как имя становится брендом
  • Этюды о брендах
  • Почему брендинг не срабатывает
  • Когда хорошие бренды становятся плохими
  • В брендинге, как и в жизни, требуется дальновидность
  • Роль упаковки в брендинге
  • Реквием по брендингу. Ч.2
  • Реквием по брендингу. Ч.1
  • Брендинг недвижимости: фундамент успеха
  • Тиньков, Тинькофф, Tinkov
  • Заклеймленные. Товарный знак и торговая марка
  • Бренд-менеджмент: ошибка стоит миллионы
  • Бренд как воплощение репутации товара
  • Гордиев узел брендинга: стратегия и тактика
  • БАД мифотворчество
  • Упаковка бренда
  • Бренд умер! Да здравствует Бренд!
  • Нужен ли бренду имидж?
  • К вопросу о стоимости бренда
  • Об особенностях национального брендинга
  • Бренд для персоны
  • Почему бренды не срабатывают? Ключ к стратегии и тактике брендинга
  • Как умирает бренд
  • Горящие бренды. Взлеты и падения торговых марок
  • Честь торговой точки. Дизайн-реабилитация Рrivate Label
  • Социальная технология бренда
  • Lovemark is all you need
  • Люди-бренды: парадоксы макияжа
  • Урежьте культ!
  • Обещания брендов или ... обещать не значит жениться
  • Русские иностранные бренды. Перезагрузка
  • Luxury-бренд в Китае
  • Скандинавские бренды рулят!
  • Водочный брендинг: идея это просто
  • Рынок услуг: что брендируется, а что нет?
  • Как создать бренд?
  • Звук: знакомство с брендом Связной
  • Имидж бренда
  • Покупают то, что бросается в глаза
  • Формирование эффективной стратегии управления активами бренда
  • Семь стадий разработки нового продукта
  • Как найти и удержать своего покупателя
  • Великая стройка бренда: этапы большого пути
  • Брендинг по полочкам
  • Нащупываем нерв
  • Ребрендинг недвижимости :после кризиса
  • Новые аспекты брендомании
  • В чем сила, бренд?
  • Cовременный брендинг: глобальное наступление
  • Ребрендинг Москоммерцбанка
  • Нелишние люди или подлинные герои нашего времени
  • Что в имени тебе моем? Нейминг и брендинг
  • Мультипликационные концепции торговых марок
  • Необрендинг: от эмоций - к чувствам!
  • Влияние лиц, определяющих общественное мнение, на поведение потребителя
  • Реальные бренды виртуальной страны
  • Вывод на рынок марки мяса птицы КРАЛЯ (Мурманская область)
  • Долгосрочное ассортиментное планирование
  • Доходный бизнес на продвижении брендов
  • Брендинг при создании и выводе на рынок нового продукта
  • Какой бренд нужен промышленным предприятиям?
  • Модные идеи в брендинге
  • Формирование отношений бренда с потребителем
  • Мир Kitty с бантиком
  • Алкогольные бренды во время кризиса
  • Непростой выбор брендостроителя между трендом и оригинальностью
  • Был ли оправдан ребрендинг бисквитов с фруктовой начинкой Причуда, проведенный летом 2009 года компанией Kraft Foods?
  • Брендинг водки
  • Кто старое помянет
  • Депо Маркировочное
  • Влюбить покупателя
  • Товар лицом
  • Главная тайна сборки
  • Двоеборье брендов
  • Бренд в контексте
  • Надежда с чужого плеча
  • Потребители на шее родителей
  • В рамках коллективного бренда
  • Промо-сайты: сильный брендинг при небольшом охвате
  • Жажда - ничто, имидж - все
  • О приемах завоевания рынка продовольственных товаров
  • Поддержание бренда
  • Ребрендинг и рестайлинг
  • Секреты современного брендинга
  • Бренды СССР
  • Может ли B2B быть секси, или To be Sexy - be B2B. Где найти сексуальные бренды?
  • Бренд с человеческим лицом
  • Охотники за брендами. Аналитики изучили похитителей торговых марок
  • Игра в переводного дурака
  • Влюбить покупателя. Брендам нет смысла тратить миллионы на рекламу
  • Торговать лицом. Какие российские бренды рекламируют иностранцы?
  • Транснациональные трансвеститы
  • Как умело прикинуться иностранным брендом
  • Бренд какой-то
  • Два размышления и восемь быстрых советов: Как создать бренд
  • Бренд-ляпы или сложности перевода
  • Вымышленные бренды
  • Новое яйцо МТС со всех сторон
  • История автомобильного брендинга
  • Как создать хороший логотип
  • Важные аспекты разработки логотипа
  • Название и брэнд
  • Основные содержательные приемы разработки названий
  • Внедрение бренда
  • Что такое брендинг
  • Торговая марка, или Первый шаг по звездной дороге брендинга
  • Национальность отечественного бренда
  • Личные бренды. Концепция создания и продвижения товаров private label
  • Как забрендировать продукцию: сроки, технологии, стоимость
  • Продвижение брендов, а не товаров. Сплав рекламы и пиара
  • Ко-брендинг: невостребованная эффективность
  • Брендинг и бренды
  • Private label - Что это такое ?
  • Мультибрендовая реклама
  • Убейте брэнд, чтобы сохранить покупателя!
  • Названия торговых марок
  • Как тактика убивает стратегию. Российским брендам не хватает последовательности
  • Пять слагаемых успеха агентства, или разводка на брендинг
  • Брендинг на 100%
  • Разработка словесного товарного знака. Основные принципы нейминга
  • Разработка имен для товаров является одной из крайне необходимых дисциплин современного брэндинга
  • Брэндинг в интернете
  • Основные понятия брендинга
  • Бренды собираются в компании
  • Новогодний мерчандайзинг. Новое понятие
  • Бренд. Известные торговые марки
  • Почему брендами суждено стать единицам?
  • Строительство брендов. Брендменеджмент
  • Принципы борьбы в брендинге
  • Расширение бренда
  • Развитие бренда
  • Стратегии проникновения компании на рынок
  • Ребрендинг
  • Методика позиционирования товара
  • Восточный и западный подходы к созданию брендов
  • Упаковка продукции один из факторов в успешности брендинга
  • Профессия бренд-менеджер
  • Как завлечь потребителя, у которого уже все есть
  • Архетипы бренда
  • Правила брендирования
  • Правила успешного бренд-менеджмента
  • Брэнд остается в сознании
  • Введение в брэндинг
  • Влияние сувенирной продукции с фирменной символикой на развитие бренда
  • Об особенностях национального брендинга



    В условиях современной конкурентной борьбы на российских рынках, перенасыщенности различными товарами и услугами правильное позиционирование и продвижение становится едва ли не самой актуальной задачей для отечественного производителя. Брендинг (создание и развитие бренда) может послужить незаменимым инструментом в стремлении выделиться из десятков, если не сотен аналогичных марок и занять свою нишу на рынке. При этом основная проблема, с которой сейчас сталкиваются российские бренды, - отсутствие 'культуры продвижения', то есть условий выбора стратегии, которая могла бы помочь им развиваться и находить свою благодарную потребительскую аудиторию.
     
    Если же оценивать общую ситуацию на российском рынке с точки зрения наличия в нем потенциала для 'раскрутки' отечественных брендов, то, как говорится, для отечественного бизнеса есть две новости - хорошая и не очень. Первая может обрадовать - количество российских брендов постоянно растет, они становятся известны и даже популярны у все более увеличивающейся части потребителей. При этом они не стремятся конкурировать с западными - особенно, когда чувствуют, что инвестируемых мощностей для креативной поддержки бренда не хватает. В основном, они видят свою задачу в том, чтобы найти такие ниши, где могли бы чувствовать себя достаточно комфортно. Особенно удачно позиционируются те, кто опирается на авторитет достаточно долгой традиции, уходящей еще в советские времена, как, например, 'Советское шампанское' или шоколад 'Красный Октябрь' и пр.
     
    Вторая новость не слишком обрадует: любой российский бренд - это, как правило, удачно поданный (и, соответственно, проданный) товар или услуга, но не сама компания, его производящая. За примерами далеко ходить не надо: большинство почитателей отечественной кондитерской продукции прекрасно знают тот же шоколад 'Аленка', 'Красная шапочка' или 'Мишка косолапый'. Затруднения начинаются на уровне идентификации производителя: какая из компаний является автором или 'крестным отцом' этих лакомств - 'Красный Октябрь', 'Рот-Фронт' или 'Бабаевский'? Видимо, учитывая это обстоятельство, указанные компании и решили объединиться под общим 'зонтичным' брендом 'Объединенные кондитеры'.
     
    Почему же получается, что известная продукция не менее известных и крупных производителей (не говоря уже о более мелких или совсем новых) в сознании публики оказывается никак не связана с компанией, ее создавшей?
     
    В нашей ситуации брендинг осуществляется таким образом, что торговая марка самого товара (услуги) и корпоративная марка компании не всегда соотносятся друг с другом. Поэтому основной 'особенностью национального брендинга' остается слабая взаимосвязь производителя и продукта - далеко не очевидная постороннему наблюдателю, она становится проблематичной и для отечественного потребителя. Движимые поисками конъюнктуры рынка, производители не стремятся афишировать себя, зачастую даже не догадываясь, насколько выгоднее было бы закрепить собственную деловую репутацию, которая распространилась бы и на производимые товары или оказываемые услуги. В результате далеко не все стратегические ресурсы бренда при продвижении товаров и услуг оказываются востребованными, что чревато ослаблением позиций представленных продуктов на рынке.
     
    На рынке розничных услуг другая проблема - неумение найти 'фирменный стиль' или отличительные особенности (хотя бы одну!) предоставляемых услуг, которые давали бы компании преимущество перед конкурентами, выделяли бы ее среди всех остальных. Такое конкурентное преимущество сразу создало бы основу для построения сильного бренда, способного стать заметным на рынке. Но поскольку перечень услуг ограничен определенным набором возможностей клиента (и обусловлен кругом его ожиданий), всегда существует опасность затеряться среди аналогичных вариантов, предлагаемых конкурентами. Поэтому здесь реализуется противоположная стратегия - создание 'зонтичных' брендов, принимающих под 'материнское крыло' несколько дочерних суб-брендов.
     
    Типичный пример - банковский сектор, где большинство крупных игроков предпочитает создавать компанию-бренд (например, 'Альфа-банк', 'Фора-банк', 'Юниаструм Банк', 'Гута Банк' и т.д.). При этом атрибуты 'гранд-бренда' автоматически перекочевывают и на услуги, предоставляемые суб-брендами, что в какой-то мере гарантирует их востребованность на рынке. Так возникает серия ипотечных кредитов 'Фора-гарант', система денежных переводов 'Гута-спринт', депозиты, названия которых начинаются с латинской приставки 'uni' и т.п.
     
    Другая тенденция - когда банки выделяют свои продукты в отдельные бренды, внешне никак не связанные с 'материнским' брендом. Они предпочитают строить house of brands, который предполагает объединение самостоятельных брендов, а также их взаимную конкуренцию. Это такие банки, как 'Банк Москвы', 'Банк24.ру', 'Зенит', а также банки, продвигающие свои услуги через системы удаленного доступа к счету клиента. Так возникают услуги под общим названием 'Интернет-банк', 'Телебанк' или 'Домашний банк' ('МЕНАТЕП - СПб', 'Автобанк-НИКойл', 'Сити-банк', 'Мастер-банк' и др.).
     
    За основу в данном случае берется та услуга, которая расценивается самим банком и его клиентами как наиболее значимая. Удачный пример возможности целенаправленного выделения основной услуги и представления ее в качестве конкурентного преимущества - 'Банк 24.ру' (бывший 'Уралконтактбанк'), в самом названии подчеркивающий сетевой характер своей работы, что позволяет ему обслуживать своих клиентов круглосуточно. Осуществленный ребрендинг в данном случае себя оправдал и позволил четко позиционировать банк на рынке.
     
    Интересно, что наиболее масштабные изменения претерпел банк 'Уралсиб', который в 2004 году осуществил процесс слияния и ребрендинга группы компаний. За счет разработки новой стратегии информационной кампании ФК 'Уралсиб' удалось добиться повышения инвестиционной привлекательности и реализовать целый ряд направлений имиджевого позиционирования (социальное партнерство, патриотизм, инвестиционное партнерство, профессиональная команда), а также успешно осуществить отдельные PR-проекты, соответствующие новым задачам корпорации. В результате 'Уралсиб' добился снижения политических рисков и получил стратегическое преимущество для выхода в российские регионы.


    Страницы: 1 2
    Copyright RIN 2002-2005
    Обратная связь