|
|
Наиболее популярными ивентами в данном направлении являются всевозможные тренинги. Их цель положительное влияние на внутреннее устройство компании. Контент данных событий может быть самым разнообразным.
Отметим, что понятие тренинга часто путается с понятием семинара, а это несколько разные вещи. Так, второе понятие - это, скорее, занятие и устранение ликбеза внутри компании по каким-либо вопросам. То есть оно направлено на повышение компетентности сотрудников, но никак не на их эмоциональный фон.
Вторым по популярности корпоративным ивентом является праздник. Он чаще всего организуется по поводу знаменательных дат в истории компании. Также причиной может стать выполнение плана за квартал, открытие нового офиса, переезд офиса, календарный праздник и т. д. Здесь очень важен момент концепции праздника, дабы избежать сведения всего к еде и напиткам. Должны быть отработаны такие детали, как сценарий праздника, акцент на повод, трюки по сплочению коллектива во имя новых успехов.
Такие праздники в последнее время в большинстве случаев делаются выездными, что дает возможность включать в такой "выезд" не только собственно праздник, но и тренинг, семинар.
В итоге корпоративные мероприятия положительно сказываются как на сплоченности коллектива, так и на повышении авторитета компании среди сотрудников. Кроме того, оптимально решаются следующие задачи: укрепление внутренних связей между коллегами в неформальной обстановке формирование команды единомышленников мотивация сотрудников к достижению лучших результатов создание атмосферы партнерства между менеджментом компании и ее сотрудниками
Работающий на B2B ивент это проведение семинаров, тренингов, школ, конференций для дилеров в целях укрепления и расширения сети дистрибуции. Такими мероприятиями компании стремятся усилить лояльность партнеров, тем самым продлить имеющиеся контракты, а также получить новые предложения.
Среди решаемых задач при проведении корпоративных ивентов для партнеров являются: формирование команды единомышленников выделение статуса компании среди участников активизация и укрепление партнерских взаимоотношений создание атмосферы эмоционального подъема повышение осведомленности дилеров о продуктах компании
Ценности напоказ
Второе место по популярности среди клиентов занимают разнообразные специальные мероприятия, направленные на продвижение марки или продукта компании при помощи ярких и запоминающихся событий. Ведь эмоциональный контакт с аудиторией, который устанавливается во время таких ивентов, дает уникальную возможность повлиять на целевую аудиторию тоньше и эффективнее.
Данные публичные мероприятия могут классифицироваться внутри себя по поставленным задачам так: развлечение - например, формат концерта или фестиваля продвижение - например, презентации, PR-акции
Также публичные мероприятия всегда четко ориентированы на определенную целевую группу, что всегда обусловливает формат их проведения.
Если рассматривать такой аспект, как территориальный охват, где возможны местные или региональные мероприятия, а также road-show, то здесь наибольшей популярностью пользуются локальные события, так как их проведение наиболее бюджетно, а эффект от них можно проследить наиболее точно.
Этим же фактором обусловлено большее тяготение клиентов к краткосрочным ивентам, нежели к долгосрочным.
Специальные мероприятия в целом - это определенная подача рекламного сообщения, которая позволила бы максимально погрузить участников в ценности и особенности марки. К плюсам проведения таких мероприятий относится, во-первых, создание нужного образа бренда среди потребителей, привлечение их внимания. Во-вторых, это всегда - ненавязчивость коммуникации, так как мы не давим на потребителя. Мы даем ему возможность развлечься, что не может не сказаться на продажах. Таким образом, с помощью публичных специальных ивентов мы добиваемся: эмоциональной привязки к бренду, формированию лояльности потребителей; построения успешного бренда, его продвижения за счет продвижения события-бренда; формирования платформы для рекламного сообщения, создания новостного повода для PR-кампании; яркого запуска продукта на рынок; нужного позиционирования марки; создания эффекта сарафанного радио.
Публичное специальное мероприятие может быть также косвенно использовано как площадка для проведения маркетинговых исследований. Аудитория события - это своего рода уникальная фокус-группа, которая может рассказать вам свое мнение, допустим, о новом продукте.
Таким образом, в рамках специальных мероприятий часто проводятся дегустации, дабы узнать реакцию на продукт целевой аудитории. Можно сказать, что специальные мероприятия - это также один из каналов накопления полезных знаний о целевом потребителе.
Необходимо подчеркнуть, что использование событийного маркетинга - возможно, один из немногих разрешенных методов продвижения для компаний, лишенных возможности массового продвижения ввиду особенностей нашего законодательства. Например, к таким компаниям относятся табачные и алкогольные бренды, а также фармацевтическая индустрия.
Не играют
На последнее место отодвинулся игровой промоушен, к которому относятся события, организованные по принципам провокационного маркетинга. Такие мероприятия для достижения желаемого эффекта всегда должны быть организованы на базе мощного креатива, который, в свою очередь, стоит немалых денег.
Заставить потребителя говорить об определенном провокационном событии можно только, основательно зацепив его, а на это нужны определенные суммы, которыми компании пока не решаются оперировать.
Поскольку все стремятся к ясности и конкретике, продвижение товара неявным, замаскировав его под шокирующее событие, зачастую сейчас приравнивается к выбросу бюджета на ветер. Но это мнение в корне неверно: ведь именно с помощью такого вида ивент-продвижения товара на рынок мы можем использовать элемент интриги, чего публика никогда не оставляет без внимания.
Страницы: 1 2 3
|
|
|
|
|
