|
|
TRADE PROMOTION - комплекс мер, направленный на стимулирование сбытовой сети для развития дистрибуции, ускорения оборота и увеличения объема продаж (включая мерчандайзинг):
стимулирование торгового персонала;
программы повышения лояльности партнеров.
Стимулирование торгового персонала - такие мероприятия, как оценка эффективности мотивации продавцов (например, с помощью методики Mystery Shoppers ('Тайный покупатель'), профессиональные конкурсы, бонусные системы.
Программы повышения лояльности партнеров - конференции, семинары, праздники.
СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ (Event Marketing)- мероприятия, направленные на продвижение торговых марок, услуг и компаний с помощью ярких и запоминающихся событий.
 
События - специальные мероприятия и акции, способные не только запомниться, но и в ряде случаев стать новостью: - презентация, церемония открытия;
- фестиваль, ярмарка, праздник;
- встреча, круглый стол, конференция, семинар;
- годовщина, юбилей;
- день открытых дверей, экскурсия по предприятию и т.п.
Спонсоринг - инвестирование средств в специальные мероприятия с целью собственной рекламы и PR.
Связи с общественностью (Public Relations) - формирование, поддержание и изменение общественного мнения: - связи со СМИ;
- управление имиджем и репутацией;
- внутрикорпоративный PR;
- антикризисное реагирование.
Другими видами событийного маркетинга являются, например: - специальные программы продвижения товаров и услуг в рамках шоу-мероприятий (шоу-маркетинг);
- спонсорство конкретной спортивной команды, которое может быть как финансовым, так и в виде предоставления команде своей продукции или услуг (спортивный маркетинг);
- организация обедов, фуршетов и обслуживания во время проведения специальных мероприятий (кетеринг).
ДРУГОЕ - кроме перечисленных видов непрямой рекламы, существует еще множество способов маркетинговых коммуникаций, которые сложно классифицировать по видам.
Product Placement - внедрение рекламы в сюжет художественных фильмов, сериалов, книг;
Ambient Marketing - использование нестандартных носителей для рекламы
www.adindustry.ru
Страницы: 1 2
|
|
|
|
|
