|
|
Еще один важный момент для интернет-проектов - это завоевание доверия у пользователей. В Интернете фактор завоевания доверия у потенциальных клиентов и партнеров гораздо более важен, чем вне сети. Преимущественно виртуальный характер взаимодействия не позволяет сходу определить насколько серьезная компания стоит за тем либо иным сайтом. Здесь никто не может посмотреть в Ваши глаза, побывать в Вашем респектабельном офисе и т.п.
Если проект широко известен, то существенную помощь в его дальнейшей популяризации может оказать молва. Скажем, у меня никогда не было необходимости пользоваться сервисом бесплатной почты. Но если кто-то из знакомых спросит меня об оной, я без колебаний назову - имена mail.ru или hotmail.com. Назову именно потому, что эти проекты мне известны, у меня сформировался положительный общий образ.
Журналисты, в свою очередь, также с большей охотой публикуют материалы о широко известных и популярных брэндах и проектах. Деятельность подобных интернет-проектов находится под пристальным вниманием специализирующихся на данной теме журналистов.
В сети существует достаточно широкий, и что самое главное, легкий выбор из десятков и сотен альтернатив. Конкурирующий проект находится на расстоянии одного щелчка мыши от Вашего сайта. И вероятность того, что о нем знает или будет знать Ваш потенциальный клиент очень высока. Все эти факторы увеличивают необходимость проведения дополнительный действий, в том числе рекламного характера..
Реклама в Internet является еще одной из возможностей активно контактировать с аудиторией, она имеет гораздо больше возможностей, чем реклама в обычных СМИ или наружная реклама. Реклама в Интернет - это не только визуальный ряд (графические картинки), но и другие multimedia-возможности. Параллельно с рекламой можно просмотреть презентацию товара или услуги, получить дополнительную интересующую информацию через специальные ссылки. Кроме того, при представления продукта, компании или услуги предусматривается возможность обратного контакта с потенциальным потребителем с помощью специальных форм, о которых говорилось выше, также существует возможность организовать on-line - конференцию по поводу данного события (рекламы продукта, компании, услуги), и, наконец, заказать заинтересовавший товар.
Размещение рекламы в Интернет - это один из моментов, который необходимо хорошо продумать, так как это серьезно влияет на имидж фирмы.
Обычно, до сегодняшнего момента, широко была распространена баннерная реклама (т.е., на специально предусмотренном месте, на сайте, обычно в фоме прямоугольников, где размещался графический ряд и слоган). Кроме такого вида рекламы существуют, загружаемые без участия пользователя; так называемые 'interstitials' (рекламное окно всплывает в процессе загрузки сайта, запрошенного пользователем); 'pop-under windows' (всплывают под 'окном' пользователя).
Первый вид размещения рекламы (баннерный) наряду с известными и очевидными преимуществами (постоянная возможность просмотра, не требует специальной загрузки, дешевость) имеет ряд своих недостатков: процент посещаемости страниц и интереса к такой рекламе довольно низкий.
Второй вид загрузки ('специально всплывающие окна') также имеет очень серьезный недостаток - она раздражает пользователя, ожидающего загрузки запрошенного сайта, кроме того процесс такой загрузки значительно медленнее, чем обычно. Поэтому размещение такой рекламы крайне не выгодно как для фирмы, предлагающей свой товар (отрицательные эмоции и ассоциации потенциального клиента), так и для фирмы-поисковой системы (по этим же причинам).
Наиболее подходящий вариант, который только начинает использоваться на данный момент, это реклама в виде 'Active Ads'. Она предполагает, что в период предъявления рекламный ряд является доминирующим для восприятия, фоновая загрузка предъявляется после того, как основная часть страницы загружена, а креативная привлекательность, высококачественная анимация, звук активно и положительно воздействуют на сознание потребителя рекламы. Сейчас такая реклама только начинает развиваться, но с точки зрения имиджа фирмы она предоставляется наиболее перспективной.
Реклама в Internet, в принципе имеет свои особенности по сравнению с аналогичной в других форматах, но типы ее остаются те же, хотя и с некоторыми поправками.
Первый тип - информационная реклама - это информация о том, что где-то что-то происходит, будет происходить и т.п. Так, например, рекламируется любая конференция, концерт, встреча и т.д.
Второй тип - это имиджевая реклама, когда рекламодателю совершенно не важна 'кликабельность' (посещаемость странички данной продукции или услуги), Основная идея - вызвать у посетителя устойчивые ассоциации своего имени, торговой маркой и т.п.
Третий тип - конкретная реклама, которая готова продать ч.-л..
И также существует 'завлекательная' реклама. Это реклама, которая завлекает на сайт, а когда посетитель приходит на страницу, он может найти все, что угодно.
Проанализировав все вышеперечисленное, напрашиваются два основных вывода. Во-первых, интернет предлагает большие возможности для компаний и пользователей, а во-вторых, борьба за последних предоставляет огромное поле для деятельности РR-компаниям.
Лень Наталия, Самухина Ирина
http://reklama-region.com
Страницы: 1 2 3 4
|
|
|
|
|
