|
|
По результатам исследований, эта категория населения составляет около 15 % россиян, живет в городах и мегаполисах, 60 % ее находятся в возрасте 18-35 лет, относятся к разным по доходам группам, но в целом уровень дохода их несколько выше среднероссийского, в основном (50 %) они являются образованными специалистами и руководителями или предпринимателями. Российские лидеры мнений хорошо осведомлены; более 80 % - опытные компьютерные пользователи; предпочитают современные форматы потребления - более 60 % предпочитают покупать товары народного потребления в магазинах, а не на рынках; то же касается и культурной сферы - 47 % регулярно посещают театры и музеи (среди остальных таковых лишь 17 %). Они обладают достаточно большой уверенностью в себе и в завтрашнем дне и считают, что их материальное положение зависит от них, а не от обстоятельств - 66 % против 39 % всего населения.
Важная их особенность - способность быстро осваивать новое и адаптироваться к изменениям, обучаться и переобучаться, менять профессию,получать новые знания; ориентация на карьерные достижения и максимальное использование возможностей продвижения по социальной лестнице. Отдых их гораздо более насыщен, чем у среднего россиянина; они занимаются спортом, путешествуют, имеют хобби; здоровый образ жизни и спорт фактически являются для них 'капитализацией' своей телесности. В целом ФОМ пришел к выводу, что для этой категории россиян характерны пять обобщающих признаков: - использование новых технологий;
- применение финансовых инструментов (кредитов, банковских карт);
- стремление к расширению горизонтов (путешествия, новый опыт, новые знания);
- рациональное использование времени;
- забота о своем здоровье.
Именно лидеры мнений могут быть основной группой влияния при модернизации российской экономики с опорой на потребительский сектор, и потому знание их социально-психологического профиля становится непременным условием эффективности всякой программы продвижения в современных условиях.
Maйя Дyшкинa, Элитариум
http://advschool.ru/articles/article3325.htm
Страницы: 1 2 3
|
|
|
|
|
