|
|
При разработке стратегии продвижения премии консультантам пришлось столкнуться с некоторыми трудностями, в частности, оказалось, что научная тематика не входит в число приоритетов СМИ. Поэтому при формировании идеологии новой награды осуществлялись информационные привязки к актуальным проблемам энергосбережения, исчерпаемости энергоресурсов и другим важным вопросам, которые интересны журналистам.
При столь высоком статусе и пафосе Международной премии (которая, по замыслу инициаторов, со временем должна стать российским аналогом Нобелевской) необходимо было постоянно поддерживать и высокий статус новостей, спикеров, проблемного поля. В то же время в течение девяти месяцев должны были обеспечиваться регулярные информационные выходы, начиная с пресс-конференции, посвященной учреждению премии, и заканчивая церемонией вручения награды лауреатам.
Перед тем как начать кампанию по продвижению премии, консультанты провели исследование, выяснили отношение к проекту в научном, экспертном и бизнес-сообществах, проанализировали открытые источники и выявили целый ряд актуальных тем, связанных с энергией и энергетикой, с которыми можно так или иначе соотнести премию.
На базе исследования была разработана идеология и стратегия продвижения премии. В рамках стратегии консультанты спланировали серию информационных поводов, создали развернутый медиа-план. Для обеспечения систематического освещения был собран обширный пул информационных партнеров из числа различных СМИ: электронных и печатных, популярных, деловых и специализированных научных. Для каждого издания-партнера была сформирована своя 'повестка дня' и своя проблематика, что позволило привлечь внимание различных целевых групп к событию, сделать образ позитивным.
Анонсирующий этап по продвижению премии стартовал в октябре 2002 года. Его главным событием стала пресс-конференция для российских и зарубежных журналистов. Один из информационных партнеров обеспечил интернет-трансляцию мероприятия, что позволило существенно расширить аудиторию пресс-конференции (через Интернет спикерам было задано в общей сложности несколько десятков вопросов). Фактически участниками мероприятия стали журналисты и ученые всей страны (зафиксированы заходы на интернет-сайт пресс-конференции более чем из десяти городов России).3
Нет необходимости подробно рассказывать профессиональному сообществу про Московский международный фестиваль рекламы. ЦКТ 'РRОПАГАНДА' посчастливилось осуществлять информационное сопровождение юбилейного 10-го и 11-го фестивалей - самых значимых рекламных форумов, проходящих в нашей стране.
При разработке программы информационного сопровождения фестиваля не возникло проблем с анонсирующим этапом и этапом подведения итогов. За 10 лет у фестиваля сложились традиции проведения анонсирующей пресс-конференции, а также пресс-конференций, посвященных открытию и закрытию мероприятия. Однако форум длится 6 дней, и на протяжении всего этого времени необходимо поддерживать интерес журналистов к происходящему событию, обеспечивать их информацией и информационными поводами для подпитки ежедневного освещения фестиваля.
Был создан традиционный пресс-центр фестиваля, куда стекалась вся информация об участниках, номинациях и шорт-листах. Но, чтобы как-то встряхнуть размеренную работу, консультантами была разработана программа специальных ежедневных мероприятий для профессионалов и журналистов. По мнению не только организаторов и участников, но и СМИ, одними из самых интересных стали так называемые 'пресс-наскоки' - краткие блиц-конференции известных персон из мира рекламы. Все 'пресс-наскоки' прошли в дружеской неформальной атмосфере, запомнились всем участникам и получили хорошее освещение в СМИ.
Источник: www.advertology.ru
Страницы: 1 2 3
|
|
|
|
|
