Новости рекламы и дизайна
  Организации и услуги
  Профессионалы
  Календарь выставок
  История рекламы
  Реклама в целом
  Виды рекламы
  Реклама в Internet
  Психология рекламы
  Директ маркетинг
  Мерчендайзинг
  Нейминг
  Менеджмент продаж
  Вирусный маркетинг
  CRM
  PR
  Телемаркетинг
  Товарные знаки
  BTL
  Брендинг
  Полезные советы
  Реклама и закон
  Дизайн в рекламе
  Креатив
  Социальная реклама
  Политическая реклама
  Рекламные носители
  Медиапланирование
  Маркетинг
  Исследования
  Рекламные технологии
  Обучение Web-дизайну
  Реклама и Юмор
  Читальный зал
  Галерея работ дизайнеров
  Словарь

  Редактирование
  
  
организацийперсон
     Новости России и зарубежья
  Бесплатный хостинг

 
   Раздел "Полезные советы ":
- История рекламы
- Реклама в целом
- Виды рекламы
- Реклама в Internet
- Психология рекламы
- Директ маркетинг
- Мерчендайзинг
- Нейминг
- Менеджмент продаж
- Вирусный маркетинг
- CRM
- PR
- Телемаркетинг
- Товарные знаки
- BTL
- Брендинг
- Полезные советы
- Реклама и закон
- Дизайн в рекламе
- Креатив
- Социальная реклама
- Политическая реклама
- Рекламные носители
- Медиапланирование
- Маркетинг
- Исследования
- Рекламные технологии
- Обучение Web-дизайну
- Реклама и Юмор
- Читальный зал
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
   
   Вы сейчас здесь: Полезные...
  Статьи:
  • Советы по работе со средствами массовой информации
  • Расклейка объявлений
  • Использование воздушных шаров в наружной рекламе
  • Лучшие рекламные школы мира
  • Как находят свободные ниши на перенасыщенном рынке кисломолочных продуктов
  • Как придумать название корпоративной газеты
  • Портрет идеального кандидата, легенда и слоган
  • Основные требования к рекламе в политике
  • Техника создания креативной рекламы
  • Какой рекламный проект будет удачным?
  • Тем кто делает рекламу сам - посвящается
  • Основы составления рекламного текста
  • Как приобрести доверие потенциального клиента
  • Основные ошибки в рекламе новых проектов
  • Формируем бюджет на рекламу
  • Как выиграть переговоры
  • Основные правила и требования к рекламным текстам
  • Календарь в подарок. Как сделать, чтобы выбрали именно с вашим логотипом
  • Как заставить человека поверить в откровенную глупость
  • Как организовать акцию на улице с покупками, при этом уберечь призы и деньги
  • Неверный муж - лучшее средство привлечь зрителей к телевизионной программе
  • Концертная деятельность как специальный элемент продвижения импульсных товаров в летний период
  • Альтернативные варианты продвижения табачных изделий
  • Разработка рекламной кампании
  • Конкурентная разведка. Что и где узнавать?
  • Как вручить товар бесплатно
  • Как сделать рекламу умной
  • Памятка по организации выставки
  • Как разместить рекламу на ТВ и уложиться в свой семейный бюджет
  • Некоторые приемы охоты, или как стать компанией-снайпером
  • Ваш товар не пользуется спросом? Создайте ему эффективную рекламу
  • Секреты успеха информационного товара
  • Три способа увеличить прибыль от своего рекламного агентства
  • Штирлиц, Вас Жуков вызывает! Как с помощью соционики создать работоспособную команду
  • Где взять точную базу данных для почтовой рассылки
  • Как организовать VIP-вечеринку, чтобы гости были рады и хозяева остались целы
  • iNetAdviser 2.7. - новые возможности, новые удобства
  • Охота на спамера
  • Если не видно разницы, то зачем платить больше... за сайт?
  • Интернет-бизнес: Расставляем точки над ё (Нужный продукт)
  • Мифы российской рекламы
  • Как написать рекламное письмо для direct mail
  • Как написать рекламное письмо
  • Молодежные журналы
  • Реклама автомобилей. Mitsubishi Lancer
  • УСПЕШНЫЕ ПРИМОРСКИЕ БРЭНДЫ
  • УСПЕШНЫЕ БРЭНДЫ
  • Рекламное агенство и наружняя реклама, или орфографический словарь рекламиста
  • Как увеличить продажи и экономить на рекламе?
  • Реклама мебели в интернет
  • Оптимизация и Яндекс
  • Плагиат в рекламе
  • Шесть типов on-line-покупателей
  • Бизнес-Модели: нулевая модель
  • Пользователь становится личностью
  • Мертворожденные. Сайты строительных компаний
  • Как заключить сделку используя психологические приемы
  • Люди судят о web-сайтах по их первым страницам
  • 10 вариантов составления финальной фразы объявления
  • Анализ эффективности рекламной компании
  • Баннерообмен
  • Успешный запуск Вашего сайта
  • Сколько денег достаточно тратить на рекламу?
  • Как правильно заказать создание рекламного сайта - практическое руководство.
  • Для чего нужен сайт?
  • Люби ближнего, но не давайся ему в обман!
  • Пейджер как инструмент... электронной коммерции!
  • Как использовать Интернет?
  • Советы онлайн-покупателю
  • Что следует учесть при развертывании Интернет-торговли?
  • Планирование успешного электронного бизнеса
  • Вредные советы: Лучшие способы сделать свой Интернет-проект убыточным
  • Разработка Интернет-проекта - шаг за шагом
  • 7 смертных грехов в электронной коммерции
  • Золотые правила рекламы
  • Альтернативные варианты продвижения табачных изделий



    'Табачники' одними из первых начали активно продвигать свою продукцию методами BTL. И именно на их долю приходится большая часть уличных промоакций. Это не случайно. В связи с рядом запретов, наложенных в России на рекламу табачных изделий, табачным компаниям приходится искать альтернативные варианты.

    Это сладкое слово 'свобода'


    Впрочем, российский товарный рынок считается едва ли не самым привлекательным для продажи и продвижения табачных изделий. Процент курильщиков у нас весьма высок: Минздрав заявляет о 80 процентах курящих среди взрослого населения. Ежегодный объем потребления оценивается немногим менее чем в 300 млрд штук. Кроме того, по сравнению с Западом в России существует относительная законодательная свобода. Купить сигареты или табак может любой совершеннолетний. Правда, и эта норма, хотя она и прописана в отечественном законе 'Об ограничении курения табака', носит, по большому счету, номинальный характер: далеко не в каждом магазине или киоске у покупателей спрашивают о том, отметили ли они уже свое восемнадцатилетие.

    Рекламные возможности также гораздо шире, чем на Западе. В США и странах ЕС, где законы более жесткие, объемы продаж сигарет, а соответственно и прибыли медленно, но верно сокращаются. Поэтому табачным компаниям выгоднее активизировать рекламу в России (здесь объемы продаж растут ежегодно как минимум на два процента), ведь законом 'О рекламе' запрещена полностью лишь телевизионная реклама табачных изделий и частично реклама на радио. К слову, иностранные компании увеличивают не только объемы рекламы на отечественном рынке, но и объемы производства: они уже контролируют более 60 процентов общего объема выпуска табачных изделий в России.

    Однако не исключено, что рекламу табачных изделий здесь также ожидают ограничения. На федеральном уровне уже давно ведутся разговоры о необходимости создания новой редакции закона 'О рекламе', и в частности о введении новых ограничений на рекламу табачных изделий. Депутаты Госдумы настроены в перспективе на полный запрет наружной рекламы табачных изделий (по данным сайта www.mahorka.ru, в России 40 процентов рынка наружной рекламы приходится на табачные изделия по сравнению с 5 процентами во всем мире), рекламы на радио и т. д. Однако пока неизвестно, как на самом деле будет выглядеть новая редакция закона 'О рекламе', и насколько она будет новой на самом деле. В Европе, напротив, уже принят весьма жесткий законопроект. Он вводит запрет на рекламу табачных изделий в газетах, журналах и Интернете с июля 2005 года. С 2006 года будет запрещена их реклама на международных спортивных соревнованиях, но и это еще не самое страшное новшество для европейских 'табачников' и рекламщиков: новый закон вводит запрет на бесплатное распространение табачных изделий в рекламных целях. То есть на весьма популярные в народе промо-акции.

    Табачное промо

    Промоакции уже давно стали в России практически альтернативой телевизионной рекламе. Как известно, именно реклама на телевидении позволяет привлечь наибольшее количество покупателей за счет массовости своей аудитории. Поэтому и стоимость ее весьма велика. Однако, как уже говорилось, телереклама табачной продукции запрещена, и табачникам приходится искать новые способы для продвижения своего товара. Наибольший эффект, безусловно, приносят акции, проводящиеся на центральных улицах: здесь всегда много людей. Первоначально, когда промоутеры с сигаретами только появились на наших улицах, реакция потенциальных потребителей была неоднозначной. Одни с удовольствием участвовали в проводимых акциях, другие косо поглядывали на костюмы девушек-промоутеров и обходили их за три версты, видимо, опасаясь того, что это очередная уловка каких-нибудь свидетелей Иеговы.

    Излюбленным вариантом рекламщиков стали промоакции с обменом (позволяют увеличить объем продаж на несколько процентов). Как правило, главное условие, которое ставят промоутеры, - наличие у потенциального потребителя около 10 сигарет другой марки. Тогда их с радостью обменяют на целую пачку рекламируемой марки. Однако всегда стоит учитывать менталитет отечественного потребителя. Далеко не факт, что тот, кто сегодня обменял свои сигареты на рекламируемую марку, завтра купит именно ее.

    Эффективность любой промо-акции вообще очень трудно просчитать заранее, поскольку она предполагает и определенные затраты. Кроме того, высок процент обычных любителей дармовщины. Они порой идут на разные хитрости, например, покупают пачку чуть более дешевых сигарет (обмен ориентирован в основном на конкурентов и происходит в рамках примерно одного ценового сегмента), делят ее на две и обменивают у разных промоутеров. Необходимо также подумать о том, как с помощью подобных промоакций привлечь на свою сторону 'труднодоступный контингент' - курильщиков со стажем. Перепробовав массу различных марок сигарет разных ценовых категорий, они, как правило, уже сделали выбор в пользу той или иной марки. По себе знаю: отдавая предпочтение Chesterfield, ни за что не променяю полпачки 'своих' на Marlboro, если дело пахнет дармовщиной. К слову, для такого продвижения 'табачники' чаще всего подбирают марки сигарет средней ценовой категории, что вполне закономерно ввиду доходов российского населения. Ведь одна из целей промоакции - сделать того или иного человека лояльным покупателем.

    Еще одним вариантом промоакции на улице является дегустация продукции. Промоутер обращается к возможному потребителю с традиционным вопросом: 'Здравствуйте! Вы курите?' - и предлагает попробовать, например, новый Pall Mall, West или что-нибудь еще. Отказаться просто невозможно, особенно когда к дегустационной сигарете тут же подносится зажигалка... Потенциальный потребитель должен апробировать рекламируемую продукцию здесь и сейчас. И если он еще сегодня не купил сигареты или пачка подходит к концу, он наверняка отправится в ближайший магазин.


    Страницы: 1 2
    Если сломался разъем питания на ноутбуке, для замены обратитесь в PC-Service . https://frs-ag.com . пошив игрушек на заказ оптом
    Copyright RIN 2002-2005
    Обратная связь