Новости рекламы и дизайна
  Организации и услуги
  Профессионалы
  Календарь выставок
  История рекламы
  Реклама в целом
  Виды рекламы
  Реклама в Internet
  Психология рекламы
  Директ маркетинг
  Мерчендайзинг
  Нейминг
  Менеджмент продаж
  Вирусный маркетинг
  CRM
  PR
  Телемаркетинг
  Товарные знаки
  BTL
  Брендинг
  Полезные советы
  Реклама и закон
  Дизайн в рекламе
  Креатив
  Социальная реклама
  Политическая реклама
  Рекламные носители
  Медиапланирование
  Маркетинг
  Исследования
  Рекламные технологии
  Обучение Web-дизайну
  Реклама и Юмор
  Читальный зал
  Галерея работ дизайнеров
  Словарь

  Редактирование
  
  
организацийперсон
     Новости России и зарубежья
  Бесплатный хостинг

 
   Раздел "Полезные советы ":
- История рекламы
- Реклама в целом
- Виды рекламы
- Реклама в Internet
- Психология рекламы
- Директ маркетинг
- Мерчендайзинг
- Нейминг
- Менеджмент продаж
- Вирусный маркетинг
- CRM
- PR
- Телемаркетинг
- Товарные знаки
- BTL
- Брендинг
- Полезные советы
- Реклама и закон
- Дизайн в рекламе
- Креатив
- Социальная реклама
- Политическая реклама
- Рекламные носители
- Медиапланирование
- Маркетинг
- Исследования
- Рекламные технологии
- Обучение Web-дизайну
- Реклама и Юмор
- Читальный зал
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
   
   Вы сейчас здесь: Полезные...
  Статьи:
  • Советы по работе со средствами массовой информации
  • Расклейка объявлений
  • Использование воздушных шаров в наружной рекламе
  • Лучшие рекламные школы мира
  • Как находят свободные ниши на перенасыщенном рынке кисломолочных продуктов
  • Как придумать название корпоративной газеты
  • Портрет идеального кандидата, легенда и слоган
  • Основные требования к рекламе в политике
  • Техника создания креативной рекламы
  • Какой рекламный проект будет удачным?
  • Тем кто делает рекламу сам - посвящается
  • Основы составления рекламного текста
  • Как приобрести доверие потенциального клиента
  • Основные ошибки в рекламе новых проектов
  • Формируем бюджет на рекламу
  • Как выиграть переговоры
  • Основные правила и требования к рекламным текстам
  • Календарь в подарок. Как сделать, чтобы выбрали именно с вашим логотипом
  • Как заставить человека поверить в откровенную глупость
  • Как организовать акцию на улице с покупками, при этом уберечь призы и деньги
  • Неверный муж - лучшее средство привлечь зрителей к телевизионной программе
  • Концертная деятельность как специальный элемент продвижения импульсных товаров в летний период
  • Альтернативные варианты продвижения табачных изделий
  • Разработка рекламной кампании
  • Конкурентная разведка. Что и где узнавать?
  • Как вручить товар бесплатно
  • Как сделать рекламу умной
  • Памятка по организации выставки
  • Как разместить рекламу на ТВ и уложиться в свой семейный бюджет
  • Некоторые приемы охоты, или как стать компанией-снайпером
  • Ваш товар не пользуется спросом? Создайте ему эффективную рекламу
  • Секреты успеха информационного товара
  • Три способа увеличить прибыль от своего рекламного агентства
  • Штирлиц, Вас Жуков вызывает! Как с помощью соционики создать работоспособную команду
  • Где взять точную базу данных для почтовой рассылки
  • Как организовать VIP-вечеринку, чтобы гости были рады и хозяева остались целы
  • iNetAdviser 2.7. - новые возможности, новые удобства
  • Охота на спамера
  • Если не видно разницы, то зачем платить больше... за сайт?
  • Интернет-бизнес: Расставляем точки над ё (Нужный продукт)
  • Мифы российской рекламы
  • Как написать рекламное письмо для direct mail
  • Как написать рекламное письмо
  • Молодежные журналы
  • Реклама автомобилей. Mitsubishi Lancer
  • УСПЕШНЫЕ ПРИМОРСКИЕ БРЭНДЫ
  • УСПЕШНЫЕ БРЭНДЫ
  • Рекламное агенство и наружняя реклама, или орфографический словарь рекламиста
  • Как увеличить продажи и экономить на рекламе?
  • Реклама мебели в интернет
  • Оптимизация и Яндекс
  • Плагиат в рекламе
  • Шесть типов on-line-покупателей
  • Бизнес-Модели: нулевая модель
  • Пользователь становится личностью
  • Мертворожденные. Сайты строительных компаний
  • Как заключить сделку используя психологические приемы
  • Люди судят о web-сайтах по их первым страницам
  • 10 вариантов составления финальной фразы объявления
  • Анализ эффективности рекламной компании
  • Баннерообмен
  • Успешный запуск Вашего сайта
  • Сколько денег достаточно тратить на рекламу?
  • Как правильно заказать создание рекламного сайта - практическое руководство.
  • Для чего нужен сайт?
  • Люби ближнего, но не давайся ему в обман!
  • Пейджер как инструмент... электронной коммерции!
  • Как использовать Интернет?
  • Советы онлайн-покупателю
  • Что следует учесть при развертывании Интернет-торговли?
  • Планирование успешного электронного бизнеса
  • Вредные советы: Лучшие способы сделать свой Интернет-проект убыточным
  • Разработка Интернет-проекта - шаг за шагом
  • 7 смертных грехов в электронной коммерции
  • Золотые правила рекламы
  • Концертная деятельность как специальный элемент продвижения импульсных товаров в летний период



    Наступает лето! Пора прекрасная для отдыха на пляжах или просто под тенью деревьев. Как грибы после дождя вырастают на центральных улицах и площадях всевозможные кафе и кафешки. Именно сейчас тот период, которого весь год ждали производители импульсных товаров, таких как пиво и лимонад. Как за этот короткий промежуток времени в условиях жесткой конкуренции продать именно свой товар?

    Сейчас, когда иностранные компании-производители насытили места продаж рекламными материалами, а все крупные российские компании также взяли на вооружение этот мощный инструмент конкурентной борьбы, ситуация стала резко меняться. Наличие джентльменского набора стандартных POS-материалов перестало быть достаточной мотивацией для участников каналов сбыта. Для того чтобы продвигать с учетом сезонности импульсные товары, теперь необходимо создавать новые идейные концепции и реализовывать их с использованием новейших технологий, с максимальной мобильностью, быстротой и качеством.

    Поэтому надеемся, что новизна и актуальность проблемы, рассматриваемой в статье, компенсирует некую сумбурность изложения материала. Речь пойдет о новых тенденциях в практике современных маркетинговых коммуникаций. Суть в том, что на смену традиционным POS-материалам (воблеры, стикеры, гирлянды и т.д.) приходят так называемые мобильные мероприятия, такие как промоушн-акции (рекламные кампании) с привлечением известных артистов, или, по-другому, шоу-программы.

    Так что же такое SPECIAL EVENTS (специальные события) для производителей?
    Во всей широте информации о продукции маркетинговые организации, занимающиеся связями с общественностью, могут эффективно сконцентрировать внимание на продукте с помощью так называемых особых событий. Некоторые из этих событий могут быть действительно значимы для компании (25-й, 50-й или даже 100-й день рождения товара), или компания может создать повод для празднования (всероссийский праздник пива марки...). Все это представляет многостороннюю платформу для возобновления интереса к старой продукции.

    Но обо всем по порядку. Какие же условия необходимо соблюсти заказчику, чтобы праздник прошел с наибольшим общественным резонансом?

    ЭТАП 1 Поиск агентства

    При организации и проведении концертов, массовых мероприятий, модельных показов, презентаций, шоу-программ и т.п. приходится сталкиваться с огромным количеством административных вопросов, вопросиков, проблемочек, от решения которых может зависеть судьба всего мероприятия. Как правило, заказчики концентрируют свое внимание только на поверхностных проблемах, абсолютно забывая о серьезных вопросах, связанных с принятием артистов, их размещением, с местом проведения мероприятия, и совершенно не думают о вопросах по технике, считая, что одним телефонным звонком можно скоординировать сложные взаимоотношения между фирмами, предоставляющими звуковое, световое и сценическое оборудование. Сами же фирмы, обеспечивающие мероприятие техникой, не всегда заинтересованы во взаимовыгодном сотрудничестве, поскольку им порой бывает интересно свалить свои недочеты на рядом работающую фирму. Заказчик же никак не может повлиять на эту ситуацию, поскольку он не очень сильно разбирается в технических тонкостях и его очень легко можно сбить с толку фразами типа: ' В этом зале си-конектор рассчитан на другой ток', или ' Нам не предоставили обещанный сплиттер', или ' Из-за того, что долго монтировали back-line, мы не успеваем забить ограждающие ригеля, что может привести к ослаблению силовых ферм и нарушению ортодоксальных нагрузок на вертикальные диагонали' и т.п. В итоге заказчик, глотая валидол и нервно подергивая глазом, несет ненужные дополнительные затраты и проклинает тот день, когда он решил провести это мероприятие.

    Чтобы не возникало таких ситуаций, есть единственно правильный выход - нужно обратиться в компанию, которая специализируется на BTL-технологиях, которая возьмет на себя весь комплекс вопросов по техническому обеспечению с привлечением, если это нужно, фирм, предоставляющих звуковое, световое, лазерное, видеопроекционное или любое другое техническое оборудование, отследит все этапы монтажа и демонтажа, включая завоз, вывоз оборудования и само проведение мероприятия. Такая форма работы называется 'продакшн' (production).

    Из этого следует правило  1:
    На имидже товара (тем более импульсного!) экономить НЕ стоит.


    ЭТАП  2 Подбор артистов с учетом целевой аудитории и особенности брэнда

    Итак. Очень важной коммуникативной особенностью является подбор НУЖНОГО артиста. При проведении масштабного имиджевого мероприятия с привлечением звезд эстрады очень важно не ошибиться с выбором Head-Linerov. Все зависит от целевой аудитории и маркетинговой политики, которую ведет компания. Так, например, если целевая аудитория вашего продукта - молодежь от 16 до 22 лет (пиво '...........'), то на вашем мероприятии обязательно должен выступить 'Дельфин' либо ' КАСТА' ($1500 - 2500), так как сейчас очень популярна HIP-HOP культура. Если же реклама вашего продукта использует сексуальные мотивы (7-ир), но не в явной, а в скрытой форме (закрытые глаза, приоткрытый рот, соответствующие телодвижения), то вашему мероприятию не обойтись без групп 'ВИА ГРА' или 'Блестящие' ($5000 - 7000). В шоу-бизнесе существует так называемая 'иерархическая лестница', в которой 'звезды' расположены по степени раскрученности. Некоторых просто любят, некоторые уже давно стали символами 'новой России', и их просто престижно приглашать на свои торжества, остальные относятся к числу групп-однодневок (создаются специально для выпуска одного альбома и одного концертного тура по стране, отрабатывают вложенные в них деньги и исчезают в небытие). На таких исполнителей цена достаточно невысокая, и их можно использовать в сборной 'солянке', но результат может быть непредсказуем! В данном случае от цены качество зависит напрямую!


    Страницы: 1 2 3
    мягкие игрушки с логотипом
    Copyright RIN 2002-2005
    Обратная связь