|
|
На втором месте - профессиональная деятельность. В то время как в других частях земного шара женщинам еще далеко до равенства с мужчинами, 81,1% француженок от 25 до 49 работают. Причем 80% из них - мамы, живущие в официальном или гражданском браке и имеющие ребенка до 3 лет. Для сравнения: в Японии работают 72,4% женщин в возрасте от 20 до 24, но к 30-34 годам этот показатель резко снижается до 56,7%, а затем снова начинает расти (71,8% японок в возрасте 45-49 лет снова активно трудятся). Так формируется известная специалистам М-образная кривая занятости японских женщин: тридцатилетние японки временно прекращают работать, чтобы полностью посвятить себя воспитанию своих малолетних детей.
В любом случае стресс становится для женщин привычкой, практически образом жизни, потому что, несмотря на некоторые изменения менталитета (в большей или меньшей степени выраженные в различных странах), женщины по-прежнему выполняют основную часть работы по дому. Так, во Франции они посвящают хозяйству 4 ч. 36 мин. в день (в то время как мужчины - всего 2 ч. 13 мин.). Активные японки посвящают домашним делам 4 ч. 12 мин., однако эта цифра достигает 7 ч. у тех из них, кто временно прекращает работать. Похожая картина наблюдается и в США. Американские исследования показывают, что работающая мама в среднем теряет два часа сна в неделю. Это время она использует для работы или занятий с детьми.
Как работающие, так и неработающие женщины прекрасно совмещают походы по магазинам, домашние дела, посещения педиатра, помощь в выполнении домашних заданий ребенка и свои собственные увлечения (уроки игры на пианино, занятия танцами, футболом или кун-фу). Кроме того, во Франции каждая женщина тратит около 30 минут в день на поездки (23,6 мин. в среднем у американок, но около 32 мин. - у жительниц Нью-Йорка). И это еще не все! В целом 'роль женщины (и матери) в области образования, обустройства жилья и приобретения культурных ценностей остается значительной', отмечает в отношении француженок социолог Жерар Мерме.
Что же до тех из них, у кого нет детей, они стремятся в полной мере воспользоваться своей свободой. 83% бездетных француженок регулярно ходят в кино, на концерты и др., утверждая, что бывать на людях для них - одно из важнейших условий хорошего самочувствия.
Неудивительно, что при таком ритме жизни многие молодые женщины не успевают следить за состоянием своей кожи...
Вот почему производители косметики решили обратить свое особое внимание на это спешащее поколение.
50+, или Золотой резерв
Коммерческий эффект от работы с возрастной группой 'после пятидесяти', или 50+, настолько очевиден, что некоторые эксперты называют эту потребительскую категорию не иначе, как 'золотой шанс' или 'золотой резерв'. Если вспомнить о ценах в несколько сотен евро и дизайне упаковки с использованием золота, то такое определение совсем не выглядит преувеличением.
Многие производители все еще принципиально избегают использования 'возрастного' аргумента в концепциях своей продукции, обращаясь непосредственно к той или иной проблеме. Однако в последнее время мировой парфюмерно-косметический рынок медленно, но верно поворачивается к этому новому сегменту. И для производителей это подобно освоению совершенно неизведанных территорий, для чего необходимы иные средства, заметно отличающиеся от тех, что применяются в других категориях.
Представители этого сегмента знают себе цену, знают, что хотят, и к тому же они, как правило, хорошо информированы. В обращении к ним нужна особая деликатность, в частности, не следует прибегать к явному указанию возраста. Дело в том, что исследования показывают, что в своих глазах те, кому за пятьдесят, видят себя как минимум на 15 лет моложе. Поэтому те бренды, которые основывают свои концепции, обращаясь к реальному возрасту своего потенциального потребителя, сильно рискуют растерять аудиторию, которая, как выяснилось, не хочет признавать свой возраст.
Но в то же время, работая с этой перспективной категорией, надо иметь в виду, что кроме 50 и 65 лет, есть еще представители более старших возрастных групп. Например, многие женщины и в 70 лет все еще хотят ухаживать за своей внешностью. И производители пока еще не определились в подходах к этим еще весьма нетипичным, очень возрастным, но таким привлекательным категориям. Как один из успешных примеров эксперты отмечают сотрудничество 69-летней Джейн Фонды с компанией L'Oreal.
Производителям придется рано или поздно найти выход из положения и пути общения с теми, кому уже за 65. 'С точки зрения маркетинга, мы рассматриваем всех людей старше 50 как единый сегмент, - говорит Луис де Сен-Мишель, директор по маркетингу средств ежедневного ухода компании Christian Dior. - Но надо признать, что даже между 55 и 70 существует большая разница'.
Первые шаги в этом направлении уже сделаны. Во-первых, теперь практикуется упоминание о проблемах со здоровьем, типичных для женщин такого возраста (например, 'гормональные изменения в связи с менопаузой', о чем раньше было не принято говорить в популярной периодике). И конечно, участие в рекламе соответствующих моделей, которые не стесняются говорить о своем возрасте. Кроме Джейн Фонды, это еще и Энди МакДауэл, и Шарон Стоун.
Как ни странно, хорошие перспективы обещает использование Интернета. Оказалось, что многие возрастные потребители уже освоились здесь и стали активными пользователями, получая разную информацию или консультации на все случаи жизни. Например, Dior, уловив эту тенденцию, кроме собственного сайта также размещает ссылки в соответствующих потребительских интернет-изданиях.
Среди других резервов в работе со старшим поколением эксперты отмечают возможности развития ассортимента. В частности, отмечается, что пока еще выпускается мало 'возрастных' средств по уходу за телом и декоративной косметики.
Примерами положительной динамики развития сегмента можно считать появление 'возрастных' продуктов не только в привычном селективном формате, но и в масс-маркете. Одна из последних новинок этого года (правда, пока не представленная в России) показала, что даже в данном случае можно обойтись без большого количества золота. В линии Dove Age-Pro (Unilever) с этой задачей справляется цвет. Насыщенный 'бургунди' (цвет красного бургундского вина) создает нужный образ, хотя в данном случае использованы практически те же модели упаковки, что и в других линиях бренда, но ориентированных на более молодую потребительскую категорию.
Страницы: 1 2 3 4 5 6
|
|
|
|
|
