Новости рекламы и дизайна
  Организации и услуги
  Профессионалы
  Календарь выставок
  История рекламы
  Реклама в целом
  Виды рекламы
  Реклама в Internet
  Психология рекламы
  Директ маркетинг
  Мерчендайзинг
  Нейминг
  Менеджмент продаж
  Вирусный маркетинг
  CRM
  PR
  Телемаркетинг
  Товарные знаки
  BTL
  Брендинг
  Полезные советы
  Реклама и закон
  Дизайн в рекламе
  Креатив
  Социальная реклама
  Политическая реклама
  Рекламные носители
  Медиапланирование
  Маркетинг
  Исследования
  Рекламные технологии
  Обучение Web-дизайну
  Реклама и Юмор
  Читальный зал
  Галерея работ дизайнеров
  Словарь

  Редактирование
  
  
организацийперсон
     Новости России и зарубежья
  Бесплатный хостинг

 
   Раздел "Брендинг":
- История рекламы
- Реклама в целом
- Виды рекламы
- Реклама в Internet
- Психология рекламы
- Директ маркетинг
- Мерчендайзинг
- Нейминг
- Менеджмент продаж
- Вирусный маркетинг
- CRM
- PR
- Телемаркетинг
- Товарные знаки
- BTL
- Брендинг
- Полезные советы
- Реклама и закон
- Дизайн в рекламе
- Креатив
- Социальная реклама
- Политическая реклама
- Рекламные носители
- Медиапланирование
- Маркетинг
- Исследования
- Рекламные технологии
- Обучение Web-дизайну
- Реклама и Юмор
- Читальный зал
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
   
   Вы сейчас здесь: Брендинг
  Статьи:
  • Методика позиционирования товара из 7 шагов
  • Юридическая защита брендов
  • Какие существуют мощные ходы, для того чтобы создать сильный бренд?
  • Управление репутацией как важная функция финансовых компаний
  • Формирование эффективной стратегии управления активами бренда
  • О недопущении креативных осложнений
  • Как сыграть на ненависти к бренду
  • Рекламный Герой и Банковский Бренд...
  • Красота бренда - это стоимость
  • Роль ATL и BTL в расширении брендов
  • Как выбрать конфигурацию бренда
  • Медиа-брендинг или маркетинг в области СМИ
  • Идем на запах! Создание сильных брендов в парфюмерной отрасли
  • Как имя становится брендом
  • Этюды о брендах
  • Почему брендинг не срабатывает
  • Когда хорошие бренды становятся плохими
  • В брендинге, как и в жизни, требуется дальновидность
  • Роль упаковки в брендинге
  • Реквием по брендингу. Ч.2
  • Реквием по брендингу. Ч.1
  • Брендинг недвижимости: фундамент успеха
  • Тиньков, Тинькофф, Tinkov
  • Заклеймленные. Товарный знак и торговая марка
  • Бренд-менеджмент: ошибка стоит миллионы
  • Бренд как воплощение репутации товара
  • Гордиев узел брендинга: стратегия и тактика
  • БАД мифотворчество
  • Упаковка бренда
  • Бренд умер! Да здравствует Бренд!
  • Нужен ли бренду имидж?
  • К вопросу о стоимости бренда
  • Об особенностях национального брендинга
  • Бренд для персоны
  • Почему бренды не срабатывают? Ключ к стратегии и тактике брендинга
  • Как умирает бренд
  • Горящие бренды. Взлеты и падения торговых марок
  • Честь торговой точки. Дизайн-реабилитация Рrivate Label
  • Социальная технология бренда
  • Lovemark is all you need
  • Люди-бренды: парадоксы макияжа
  • Урежьте культ!
  • Обещания брендов или ... обещать не значит жениться
  • Русские иностранные бренды. Перезагрузка
  • Luxury-бренд в Китае
  • Скандинавские бренды рулят!
  • Водочный брендинг: идея это просто
  • Рынок услуг: что брендируется, а что нет?
  • Как создать бренд?
  • Звук: знакомство с брендом Связной
  • Имидж бренда
  • Покупают то, что бросается в глаза
  • Формирование эффективной стратегии управления активами бренда
  • Семь стадий разработки нового продукта
  • Как найти и удержать своего покупателя
  • Великая стройка бренда: этапы большого пути
  • Брендинг по полочкам
  • Нащупываем нерв
  • Ребрендинг недвижимости :после кризиса
  • Новые аспекты брендомании
  • В чем сила, бренд?
  • Cовременный брендинг: глобальное наступление
  • Ребрендинг Москоммерцбанка
  • Нелишние люди или подлинные герои нашего времени
  • Что в имени тебе моем? Нейминг и брендинг
  • Мультипликационные концепции торговых марок
  • Необрендинг: от эмоций - к чувствам!
  • Влияние лиц, определяющих общественное мнение, на поведение потребителя
  • Реальные бренды виртуальной страны
  • Вывод на рынок марки мяса птицы КРАЛЯ (Мурманская область)
  • Долгосрочное ассортиментное планирование
  • Доходный бизнес на продвижении брендов
  • Брендинг при создании и выводе на рынок нового продукта
  • Какой бренд нужен промышленным предприятиям?
  • Модные идеи в брендинге
  • Формирование отношений бренда с потребителем
  • Мир Kitty с бантиком
  • Алкогольные бренды во время кризиса
  • Непростой выбор брендостроителя между трендом и оригинальностью
  • Был ли оправдан ребрендинг бисквитов с фруктовой начинкой Причуда, проведенный летом 2009 года компанией Kraft Foods?
  • Брендинг водки
  • Кто старое помянет
  • Депо Маркировочное
  • Влюбить покупателя
  • Товар лицом
  • Главная тайна сборки
  • Двоеборье брендов
  • Бренд в контексте
  • Надежда с чужого плеча
  • Потребители на шее родителей
  • В рамках коллективного бренда
  • Промо-сайты: сильный брендинг при небольшом охвате
  • Жажда - ничто, имидж - все
  • О приемах завоевания рынка продовольственных товаров
  • Поддержание бренда
  • Ребрендинг и рестайлинг
  • Секреты современного брендинга
  • Бренды СССР
  • Может ли B2B быть секси, или To be Sexy - be B2B. Где найти сексуальные бренды?
  • Бренд с человеческим лицом
  • Охотники за брендами. Аналитики изучили похитителей торговых марок
  • Игра в переводного дурака
  • Влюбить покупателя. Брендам нет смысла тратить миллионы на рекламу
  • Торговать лицом. Какие российские бренды рекламируют иностранцы?
  • Транснациональные трансвеститы
  • Как умело прикинуться иностранным брендом
  • Бренд какой-то
  • Два размышления и восемь быстрых советов: Как создать бренд
  • Бренд-ляпы или сложности перевода
  • Вымышленные бренды
  • Новое яйцо МТС со всех сторон
  • История автомобильного брендинга
  • Как создать хороший логотип
  • Важные аспекты разработки логотипа
  • Название и брэнд
  • Основные содержательные приемы разработки названий
  • Внедрение бренда
  • Что такое брендинг
  • Торговая марка, или Первый шаг по звездной дороге брендинга
  • Национальность отечественного бренда
  • Личные бренды. Концепция создания и продвижения товаров private label
  • Как забрендировать продукцию: сроки, технологии, стоимость
  • Продвижение брендов, а не товаров. Сплав рекламы и пиара
  • Ко-брендинг: невостребованная эффективность
  • Брендинг и бренды
  • Private label - Что это такое ?
  • Мультибрендовая реклама
  • Убейте брэнд, чтобы сохранить покупателя!
  • Названия торговых марок
  • Как тактика убивает стратегию. Российским брендам не хватает последовательности
  • Пять слагаемых успеха агентства, или разводка на брендинг
  • Брендинг на 100%
  • Разработка словесного товарного знака. Основные принципы нейминга
  • Разработка имен для товаров является одной из крайне необходимых дисциплин современного брэндинга
  • Брэндинг в интернете
  • Основные понятия брендинга
  • Бренды собираются в компании
  • Новогодний мерчандайзинг. Новое понятие
  • Бренд. Известные торговые марки
  • Почему брендами суждено стать единицам?
  • Строительство брендов. Брендменеджмент
  • Принципы борьбы в брендинге
  • Расширение бренда
  • Развитие бренда
  • Стратегии проникновения компании на рынок
  • Ребрендинг
  • Методика позиционирования товара
  • Восточный и западный подходы к созданию брендов
  • Упаковка продукции один из факторов в успешности брендинга
  • Профессия бренд-менеджер
  • Как завлечь потребителя, у которого уже все есть
  • Архетипы бренда
  • Правила брендирования
  • Правила успешного бренд-менеджмента
  • Брэнд остается в сознании
  • Введение в брэндинг
  • Влияние сувенирной продукции с фирменной символикой на развитие бренда
  • Бренд-менеджмент: ошибка стоит миллионы



    Проработав на протяжении ряда лет бренд-менеджером в крупных компаниях, и имея опыт организации рекламных кампаний в масштабах страны, а также опыт сотрудничества с самыми известными рекламными агентствами, как в России, так и за рубежом, автор хорошо знаком с теми проблемами, с которыми приходится сталкиваться бренд-менеджеру в повседневной жизни.
     
    Помимо того, что бренд-менеджеру необходимо обладать значительным количеством знаний и опыта (порою, из самых разных сфер), ему также приходится находить общий язык с большим количеством людей, начиная с учредителей и высших руководителей компании, и заканчивая продавцами, а также 'производственниками', то есть, теми людьми, которые производят сам товар (или оказывают услуги потребителям). Бренд-менеджер также плотно сотрудничает с рекламными агентствами, дизайнерами, типографиями, промоутерами, композиторами, режиссёрами, журналистами. Этот список можно продолжить.
     
    Давайте рассмотрим некоторые из ключевых аспектов работы бренд-менеджера. Бренд-менеджмент можно, условно, разделить на две составляющих:
    1. создание бренда, которое включает в себя разработку брендинговой стратегии, т.е составление брифа (совместно с заказчиком), проведение маркетинговых исследований (опросов) по специальной методике, включая опросы по позиционированию, а также создание рекламных слоганов и сообщений (месседжей) для PR и рекламы. Разработка брендинговой стратегии может также включать в себя нейминг - разработку названия бренда (торговой марки) и его тестирование. Ну, и, конечно же, в эту составляющую работы бренд-менеджера входит разработанный на основе брендинговой стратегии креатив: создание фирменного стиля, разработку дизайна упаковки, идеи печатной рекламы, дизайн рекламы и разработку сценариев рекламных роликов.
    2. продвижение бренда (организация рекламных кампаний, PR-акций, работа с рекламными агентствами на местах, подготовка и проведение BTL-акций и т.п.) Особенно важным пунктом является отслеживание результатов проведения рекламных кампаний. Бренд-менеджеру следует проводить регулярный анализ и оценку результатов. Выяснять, что было успешным, а что не дало результатов. В соответствии с полученными данными он сможет скорректировать кампанию.
    Сложность работы бренд-менеджера связана с тем, что ему, как правило, приходится заниматься и тем, и другим одновременно. В то же время, должностная инструкция бренд-менеджера редко бывает внятной и подробной (если она вообще существует), и это усугубляет ситуацию.
     
    Как же поступить, если Вам необходимо решить сразу несколько разных задач?
     
    Моя первая рекомендация: соберите максимум информации. Добейтесь проведения маркетинговых исследований, если они еще не проводились. Соберите все статистические данные о ситуации на рынке и в компании, опросите продавцов и менеджеров товарных направлений, проведите опросы потенциальных покупателей. Каждый раз, работая над созданием креатива, будь то сценарий рекламного ролика или дизайн рекламы, дизайн логотипа или создание фирменного стиля, разработка рекламного слогана или дизайн упаковки, опирайтесь на те данные об особенностях сознания потребителей и текущих потребительских предпочтений, которые были получены в ходе специальных опросов. Только собрав максимум данных и проверив их достоверность, вы сможете быть уверены, что действуете правильно. В противном случае, Ваш бренд может пасть жертвой различного рода 'авторитетных' мнений внутри компании либо мнений, пришедших со стороны (из рекламных агентств и т.п.). Если у Вас нет данных, то Вы не сможете аргументировано отстаивать свою точку зрения среди коллег. Если же данные у Вас есть, то Вы имеете гораздо больше шансов привести свою торговую марку к победе. Верьте цифрам и статистике (при условии, что данные собраны правильно). Отделяйте мнения от реальных данных. Брендинг продаёт больше товаров, когда Вы ЗНАЕТЕ, КАК Вам нужно действовать и ПОЧЕМУ, имея точные данные, а не гадая.
     
    Вторая рекомендация: тщательнее относитесь к выбору рекламного агентства. Смотрите не на количество призов, а на успех (рост продаж в процентах, а не в денежном выражении) тех брендов, которые данное агентство создавало и продвигало. Смотрите на соотношение процентов вложений в рекламу и процентов роста продаж. Смотрите на соотношение успешных решений с общим количеством работ, которые данное агентство выполнило, и которые были реализованы заказчиком. Узнайте, какую методику применяет то или иное рекламное агентство для создания рекламных сообщений и креатива. Использует ли оно маркетинговые исследования, основывает ли оно свои рекомендации на цифрах и процентах или только на мнениях малого количества людей? Обратите внимание на то, как агентство получает информацию. Покупает ли оно готовые исследования или проводит исследования самостоятельно. В связи с этим, автор хотел бы привести очень занимательный пример из своих личных наблюдений. В 2003 году компания, в которой автор имел честь работать, сотрудничала с одним из бельгийских филиалов всемирно известного сетевого рекламного агентства. Сотрудники агентства не были знакомы с российской спецификой, а информационные потоки ограничивались письменными источниками, Интернетом и непосредственно компанией-заказчиком. Выходом из данной ситуации бельгийское агентство посчитало покупку исследования под названием 'Изучение стимулирования потребительского интереса российских покупателей в постперестроечный период', датированное 1997 (!) годом. В этом монументальном труде 'постперестроечных' российских потребителей подразделяли на шесть основных 'психотипов':
    • практичный покупатель
    • экономный моралист
    • прагматик-пофигист
    • новый русский
    • интровертированный покупатель
    • и, наконец - любитель поторговаться!
    Внимательно изучив этот высоконаучный труд, сотрудники избрали следующий метод маркетингового исследования - разделиться на 6 групп по 3 человека, в соответствии с 'психотипами'. Каждый участник той или иной группы должен был воображать себя представителем данного психотипа и дискутировать на заданную тему. Полученные в результате такой игры данные были сведены в объемный отчет, который венчала удивительная схема - своего рода облако, очерченное двумя пересекающимися окружностями, где в разных местах были напечатаны слова типа 'желающий-препятствующий', 'активный-пассивный ', 'стремительный-медленный' и т.п. Именно на основании этого документа заказчикам, которые заплатили за такую 'работу' более десятка тысяч евро, было предложено разработать рекламную стратегию бренда. Причем, непосредственно за разработку данной стратегии было затребовано еще более десяти тысяч. Компания - заказчик, за неимением каких-либо применимых для работы результатов, решила прервать сотрудничество. Это реальная история. Некоторые рекламные агентства действительно применяют подобные методики и продают заказчикам соответствующие результаты. Нетрудно себе представить, сколь 'жизнеспособные' бренды получают компании в результате подобного сотрудничества.


    Страницы: 1 2
    Copyright RIN 2002-2005
    Обратная связь