Новости рекламы и дизайна
  Организации и услуги
  Профессионалы
  Календарь выставок
  История рекламы
  Реклама в целом
  Виды рекламы
  Реклама в Internet
  Психология рекламы
  Директ маркетинг
  Мерчендайзинг
  Нейминг
  Менеджмент продаж
  Вирусный маркетинг
  CRM
  PR
  Телемаркетинг
  Товарные знаки
  BTL
  Брендинг
  Полезные советы
  Реклама и закон
  Дизайн в рекламе
  Креатив
  Социальная реклама
  Политическая реклама
  Рекламные носители
  Медиапланирование
  Маркетинг
  Исследования
  Рекламные технологии
  Обучение Web-дизайну
  Реклама и Юмор
  Читальный зал
  Галерея работ дизайнеров
  Словарь

  Редактирование
  
  
организацийперсон
     Новости России и зарубежья
  Бесплатный хостинг

 
   Раздел "Вирусный маркетинг":
- История рекламы
- Реклама в целом
- Виды рекламы
- Реклама в Internet
- Психология рекламы
- Директ маркетинг
- Мерчендайзинг
- Нейминг
- Менеджмент продаж
- Вирусный маркетинг
- CRM
- PR
- Телемаркетинг
- Товарные знаки
- BTL
- Брендинг
- Полезные советы
- Реклама и закон
- Дизайн в рекламе
- Креатив
- Социальная реклама
- Политическая реклама
- Рекламные носители
- Медиапланирование
- Маркетинг
- Исследования
- Рекламные технологии
- Обучение Web-дизайну
- Реклама и Юмор
- Читальный зал
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
   
   Вы сейчас здесь: Вирусный...
  Статьи:
  • Что посеешь, то и пожнешь...
  • Исследование: Российский рынок вирусной рекламы
  • Маркетологи заставляют работать на себя "сарафанное радио"
  • Это вирусная реклама
  • Прибыльный вирус маркетинга
  • Посев для лучшего друга. Семь секретов успеха вирусного видео
  • Массированная атака в Сеть: алгоритм запуска вирусного видео
  • Секретные стратегии вирусного видео: как достичь миллиона просмотров
  • Заразительный пример
  • Атака вирусом
  • Вопросы и ответы по внедрению программ вирусного маркетинга
  • Провокация - двигатель торговли
  • Очень страшная и шокирующая реклама
  • Работа вирусного маркетинга - это эмоциональная поддержка бренда
  • Что посеешь, то и пожнешь...



    В обнародованном недавно компаниями RuTube и Content Research исследовании вирусной рекламы в России немалое место отведено критериям успешности ролика. Эксперты считают: посев хорошо, но  идея - лучше.
     
    Бюджет вирусного ролика можно условно разделить на две части: производство и 'посев'. Соотношение между этими частями может сильно различаться в зависимости от того, какое агентство берётся за работу - специализированное, сетевое или 'студенческое'.
     
    У первых двух категорий производителей структура затрат примерно одинакова. Бюджет большого ролика выглядит следующим образом: 30-40% средств тратится на 'посев' и 60-70% - на производство, которое включает в себя создание ролика, в том числе креатив (5-10%), эккаунтинг (10-15%) и продакшн (35-45%). При этом агентство, как правило, гарантирует, что ролик соберёт не менее 150-200 тыс. просмотров. Собственно, именно эти гарантии и отличают специализированные и сетевые агентства от 'студенческих'.
     
    В 'студенческих' агентствах придерживаются другого мнения. Так, Константин Максимюк в своей книге 'Новый Интернет для бизнеса' приводит такие цифры: продакшн и 'посев' - до 100 тыс. руб., накладные расходы, включая эккаунтинг, - ещё 50-70 тыс. руб., итого 150-170 тыс. руб.
     
    Снизить затраты можно прежде всего за счёт экономии на гарантиях, отмечает креативный директор 'Аффекта' Илья Корнеев. 'Если заказчик рассчитывает, что его ролик наберёт определенное количество просмотров, то этот показатель надо гарантировать, - говорит он.
     
    Разумеется, дальнейшая судьба ролика в Сети будет зависеть только от его качества'. Его слова подтверждает история ролика 'Офисные олимпийские игры', снятого 'Аффектом' в 2008 году для платежной системы Maestro. Видео набрало более 1,5 млн просмотров уже после того, как работа была сдана заказчику: сработал эффект попадания в новостные сюжеты на ТВ.
     
    Константин Максимюк придерживается иного мнения: 'Какой же это вирус, если за "посев" надо платить?' Расходы на 'посев' необходимы только в случае, если креатив оказался неудачным. С ним соглашаются и руководители некоторых специализированных студий. Так, создатель и глава My Duck's Vision Юрий Дегтярёв уверяет, что на 'посеве' можно и нужно экономить и что 'настоящий вирусный ролик "сеять" не надо, так как он распространяется сам'. При этом одно из ключевых условий вирусного распространения ролика - появление информации о нём в офлайновых СМИ.
     
    Отказ от затрат на 'посев' позволяет значительно уменьшить расходы на запуск ролика - до 600 тыс. руб., полагает Юрий Дегтярёв. 'Бюджеты в 1 млн руб. за ролик, о которых любят говорить в агентствах, позиционирующих себя как специалистов по вирусному видео, скорее желаемые, чем действительные. Они нужны для того, чтобы рекламодатель, наконец, свыкся с мыслью о том, что вирусный ролик может стоить дорого', - говорит глава My Duck's Vision.
     
    Статус вирусного ролик получает, если он набрал больше 100 тыс. просмотров в течение 3-4 недель после выкладки в Сеть. При этом засчитываются, как правило, не суммарные просмотры на всех видеопорталах, а данные счётчика по месту основного размещения - на YouTube или RuTube. Для Рунета это общепризнанный стандарт. Популярными 'вирусами' называют те видео, которые набирают на старте свыше 200 тыс. просмотров. В категорию рекордсменов попадают ролики, преодолевшие планку в 300 тыс. Набрать 1 млн и больше просмотров удается единицам.
     
    Выявить какую-либо зависимость между эффектом нарастания просмотров и размещением роликов на тех или иных ресурсах нам не удалось. В конечном итоге судьба 'вируса' зависит в основном от положенной в его основу креативной идеи.
     
    Некоторые закономерности, влияющие на продвижение ролика в Сети, безусловно, существуют. Так, разместив видео на отраслевых ресурсах, заказчик может рассчитывать на дополнительный рост количества просмотров. Хорошим примером служит ролик 'Антивирусный кот' (6-я позиция). После размещения на портале Habrahabr, который посещают люди, связанные с IT и интернетом, а также на ряде других отраслевых ресурсов работа начала резко набирать просмотры по основному месту выкладки, YouTube, и к сегодняшнему дню имеет более 491 тыс. просмотров. Заметное влияние на просмотры оказывают серийность и правильное составление тэгов - аудитория растёт за счет переходов, которые дают страницы с 'похожим видео'. Хороший пример - ролик с названием 'Джеки Чан рекламирует "Антивирус Касперского"'.
     
    Вот список наиболее ярких работ, размещенных  в Сети в 2009-2010 годах, включая нынешнюю осень.

     Наиболее известные российские вирусные ролики  

     

    Название ролика

    Сюжет

    Бренд

    Просмотры

    Mr. Freeman, part0

    Первое видео виртуального революционера и провокатора Мистера Фримена

    Нет данных

    1926690

    Бабки поют Бритни Спирс

    4 бабушки в компании с веселым гармонистом поют один из поп-хитов Бритни Спирс

    Ling-Way

    712596

    Русские в первый день продаж iPad

    "Г...о ваш iPad!", - такое в первый день продаж могли скандировать только покупатели из России

    IPad

    642840

    Лучшая работа для настоящего патриота

    Какую работу можно предложить воинствующему патриоту, который ненавидит Америку?

    My Duck's Vision

    525809

    Запрещенная реклама года молодежи

    Агрессивный видеоролик, который сначала напоминает о заслугах России, а после упрекает современную молодежь в потребительском отношении ко всему

    Политическая - год молодежи

    509596

    Антивирусный кот

    В коробке из-под антивируса Касперского неожиданно обнаружился милый рыжий котенок

    Антивирус Касперского

    491086

    Питер без цензуры

    На Петербург можно взглянуть совершенно по-новому, если у каждого объекта на улице будет особая звездочка с дополнительной информацией

    Тариф zvezdochek.net

    456804

    Закидон на презентации

    В докладчика Лаборатории Касперского на презентации вдруг начинают кидать ботинки, ножи, мониторы и другие вещи

    Антивирус Касперского

    443592

    Джимми Джимми и джипи

    Музыкальный видеоклип с колоритными певцом и танцовщицей из Средней Азии

    пиво Золотая Бочка

    391527

    Скользкая ситуация в аквапарке

    Девушка застряла на горке в аквапарке - по задумке сценаристов всему виной плохая бритва для ног

    Gillette Venus

    387166

    Как работают профи веб-разработки

    Римейк западного ролика. Как специалист IT-департамента может эффективно имитировать активную работу

    http://www.asр.net/

    255417

    Хрюша и Степашка поздравляют с Днём защиты детей

    "Пользователи", "видеопортал", -таких слов раньше Хрюша и Степашка никогда не произносили в эфире

    RuTube

    243764

    Экстрим на Москва-реке

    Экстремал прицепил трос к проезжавшему по мосту поезду и прокатился на доске по Москве-реке

    Old Spice

    230266

    Prodigy на стаканах

    Оказывается хиты группы Prodigy можно сыграть на подручных средствах - от стаканов до разделочного стола

    кафе "Микс"

    216464

    Попал из-за системы

    Продавец в магазине бытовой электроники устроил нечто невообразимое с помощью окружающей техники

    Philips Ambisound

    191044

    А ты идешь на Винзавод?

    Работяги, бомжи и просто московские прохожие - все оказывается идут на Винзавод

    Третьяковская галерея

    176276

    Сборная проиграла, но мы не сдались! Россия - Германия.

    Футболисты могут и проиграть решающий матч, но фанаты все равно будут любить их и по прежнему верить в победу

    Кока -Кола

    162134

    Быстроразводимый офис

    Картонный офис с картонными компьютером, факсом и даже калькулятором. А кассиром может быть дворняжка

    'РЕСО' страхование

    161356

    Happy pin / Дурачьтесь на здоровье! )))

    Сначала несколько человек защемляют себе носы прищепками и плачут, а после убирают прищепки - и улыбаются

    tupperware

    161238

    Праздничная раздача ПИЛЮЛЕЙ! ))) Быдло vs Евросеть!

    Супергерой "Евросети" спасает тинейджера, у которого гопники пытаются отжать мобильный телефон

    Евросеть

    136555

    Лопнувшее свидание.

    Молодой человек подарил девушке целую комнату воздушных шариков - но те стали

    Gillette Venus

    130663

    Турбочерепаха

    Черепаха приобрела способности реактивной ракеты после того как в неё интегрировали модем

    SKYLINK

    122294

    G-Эксперимент ?1

    Гель или пена - что лучше? Молодой человек решил выяснить ответ на этот вопрос

    Gillette

    119392

    Посторожи верблюда (Писающий верблюд)

    Мужчина чуть ли не насильно заставляет прохожих посторожить верблюда на улице, а тот начинает справлять малую нужду

    пиво Золотая Бочка

    105749

    Флешмоб в Метро полисе - Это нужно ВИДЕТЬ!

    Настоящий флешмоб - ни с того, ни с сего люди в торговом центре начинают танцевать и отрываться по полной

    Торговый центр Метрополис

    84257

    Лето как образ жизни / Paris Slalom World Cup 2009_rekil

    Видемикс с французского чемпионата мира по роликам и скейту

    Paris Slalom World Cup 2009

    82687

    Love message to Lena Meyer

    На ломанном английском фанат признается в любви Лене Майер -победительнице Евровидения 2010

    My Duck's Vision

    72787

    Джеки Чан рекламирует Антивирус Касперского 2010

    Евгений Касперский дает Джеки Чану шлем, который за щищает его от многочисленных опасностей

    Антивирус Касперского

    70459

    Nokia 6700 - 'Прокачай свой Nokia'

    Гламурный диджей Эдик рассказывает и показывает как он прокачал свою Nokia при помощи дверной ручки и других подручных инструментов

    Nokia

    57968 85774

    Ты - то, что ели твои родители

    Если ваши родители любили есть баранину, вы можете вырасти бараном, а если свинью - тоже понятно кем - мораль от MDVision

    Роман "The Telki"

    57430

    Вирусная реклама 'РЕСО'

    Работники недобросовестной страховой компании прячутся кто куда может при появлении клиента

    'PECO' страхование

    51313

    СЕМЕНОВИЧ ПОКАЗАЛА ГРУДЬ!

    Обнаженные женщины и другие соблазнительные вещи в невероятном монтаже

    Евросеть

    41713

    "Каникулы строгого режима" вирусный ролик

    Главные герои - уголовники -обыгрывают сцены из знаменитых голливудских кинофильмов

    Фильм 'Каникулы строгого режима'

    34861

    Улучшайзер

    В квартире у молодого человека появился особый прибор, который радикально улучшает все, что проходит сквозь него

    ivi.ru (media)

    26027

    Шокирующее видео о сотовых телефонах

    Что видит камера мобильного телефона во время разговора? Порой очень много лишнего

    ЕВРОСЕТЬ

    24481

    Interior Club furniture salon: Elasticity / Выпукляемость

    Мебель пытается пролезть сквозь эластичный экран, но у нее не получается

    Interior Club furniture salon

    13258

    Секретная миссия 2X2 и PlayStation З.Head.

    Игрушечный солдатик пробирается в офис канала 2ч2 из унитаза - с секретной миссией

    2X2 и PlayStation 3

    11661

    Реклама шиномонтажа Профиль

    Шиномонтажники почему-то разозлились на блондинку и устроили различные гадости колесам ее машины

    шинные центры "Профиль"

    11502

    Соображай Свежо

    Два парня снимают фильмы в технике стоп-моушн, что позволяет им совершать безумные поступки и превращаться в супергероев

    Sprite

    10391

    Трасса М23 Нападение волков на пост ДПС!!!

    ГАИшник остановил машину для проверки документов, но на пост вдруг напала стая диких волков

    водка Eristoff

    1166602

    Вася Обломов - Магадан (официальная версия)

    Суперпопулярный интернет-клип на песню Васи Обломова с запоминающимся припевом "Еду в Магадан"

    Режиссер видео -Паша Егоров www.youtube.com /Egorоv

    733407

    Мастерство не пропьешь

    Талантливый экскаваторщик выполняет на своем транспортном средстве чудеса акробатики

    Автомобильный клуб BARSA

    330828

    Новый пока не запрещенный ролик. Обращение к человеку

    Видеоряд ролика призывает задуматься об экологии и судьбе нашей планеты

    Юниткомплект

    261576

    Пост ДПС 23м. Живые волки!!!

    Нападение стаи волков на пост ДПС, однако на этот раз снятый из салона автомобиля

    водка Eristoff

    254676

    Моя версия антикурительного танца

    Пародия на танец из известной социальной рекламы, где молодой человек танцует потому что бросил курить

    социальная реклама отказа от курения

    146157

    Приключения Сапсанчика: Сапсанчик и хулиганы

    Кичевый треш-ролик о на падении хулиганов, бросающихся камнями, на мультяшный поезд Сапсанчик

    поезд "Сапсан"

    140469

    ЗОЙЧ

    Каррикатурный символ Олимпиады в Сочи, похожий одновременно на Чебурашку и Гипножабу

    http://zhgun.livejournal.com/

    129739

    Самый кассовый битбокс

    Кассиры, обслуживая клиентов в кафе, выдают качественную битбокс-импровизацию

    кафе "Микс"

    125651

    Игра Весёлая ферма 3

    Ускоренный видеомикс, посвященный геймплею игры по ведению фермерского хозяйства

    Игрофлот

    119744

    Волки в центре Москвы нападают на туристов!

    Турист снимает свою девушку на камеру в центре Москвы и тут на людей нападает стая диких волков

    водка Eristoff

    112567

    Бинго. ТВ Бинго ШОУ, страусы

    Одна пожилая женщина рассказывает другой о своем зяте, который выиграл в БИНГО и завел страусов

    ТВ Бинго ШОУ

    106422

    Революционный марш

    Кадры революционной кинохроники, сопровождающиеся соответствующей песней

    митинг

    89900

    Социальная реклама против курения. Бросил, не курю!

    У молодого человека в кафе прохожий просит закурить, а тот вспоминает, что бросил и радостно танцует

    социальная реклама отказа от курения

    86526

    Спят усталые игрушки!

    Дарт Beйдер играет на барабанах. Йода на гитаре - и другие пластилиновые превращения

    webmovie.ru

    70651

    Ответ на видео "Год молодежи". Версия для чиновников.

    Социально активные интернетчики обратились к слугам народа уже со своими претензиями

    Политическая -год молодежи

    68853

    Проснитесь Гражданин !

    В анимационном ролике доходчиво объясняются принципы гражданского общества

    политическая -права и свободы граждан

    67970

    Питер наносит ответный удар

    Крупные планы Петербурга смонтированы с игрушечными объектами

    Фестиваль Yota Space

    65249

    Инструкция к антикурительному танцует Ярика

    Очень просто узнать, по силам ли вам бросить курить - для этого нужно разучить антитабачный танец

    социальная реклама отказа от курения

    64922

    Приключения Сапсанчика: Страшный сон

    Поезду Сапсанчику приснилось, что он пьёт кровь детей и убивает бабушек

    поезд "Сапсан"

    61383

    Yota любит тебя

    Много людей собираются чтобы изобразить своими телами сердечко c 4G

    Yota

    38235

    Премия Рунета 2010: На этот раз все будет по-другому!

    Хорошо смонтированная нарезка из "эммм" и других слов-паразитов участников Премии Рунета

    Премии Рунета -2010

    27242

    Lady Goga - Aleksandr

    Качественная и креативная пародия на еще не вышедший тогда клип Lady Gaga -Alexandra

    Дом.ru

    21573



    Страницы: 1 2
    Новости: Под Таганрогом молятся прямо в вагоне - узнай первым.
    Copyright RIN 2002-2005
    Обратная связь