Реклама и дизайн

Маркетинговая деятельность любой компании тесно связана с целями, которые перед ней стоят. Каждый год цели меняются, так как происходит изменение вешней среды, что связано прежде всего с изменением положения фирмы, а также конкурентов на рынке. Кроме того, при реализации необходимо не только иметь стратегию развития компании, но также и стратегию маркетинговой деятельности. Многие компании имеют в своём составе отдел стратегического планирования, который играет ключевую роль. Прежде всего, благод...

Возрождение дореволюционных брендов; 'размножение' новых, уже успевших стать успешными; приглашение на российский рынок западных торговых марок и попытка с их помощью создать собственный бренд - вот основные тенденции, определяющие маркетинговую политику крупных российских медиа-компаний. Многим из них она позволила закрепиться на рынке, причем возрожденные бренды уже не ассоциируются в первую очередь с их 'прародителями', то есть прочно связались в умах потребителей с новым товаром. Для одних СМ...

Маркетологи стремятся к более тесному взаимодействию между своими брендами и потребителями, однако непосредственный контакт с покупателями всегда остается за торговлей. Ритейлеры прилежно изучают потребности покупателей, их мотивации и поведение для того, чтобы улучшить восприятие посетителей своих магазинов. Но делают они это больше для своей собственной выгоды, а не в интересах отдельных товарных брендов (за исключением собственных торговых марок, конечно). Маркетологам, продвигающиv товар...