|
|
 Дизайн сигаретной пачки решает серьезные задачи - работает на узнаваемость бренда и продвижение продаж, служит для курящего человека (особенно, для подростка) 'визитной карточкой'. Но скоро сигареты на территории России будут лишены своего главного маркетингового оружия - привлекательной упаковки.
Согласно Рамочной конвенции ВОЗ по борьбе против табака (РКБТ), которую наша страна ратифицировала в 2008 году, в течение трех лет с пачек должны исчезнуть надписи вроде 'легкие', 'мягкие', и 'с пониженным содержанием смол' - чтобы покупатели даже на секунду не могли подумать, что какие-то сигареты менее вредны, чем другие. А предупреждения о вреде курения займут до половины площади пачки.
Размещение крупных предупреждений о вреде для здоровья на пачках сигарет - идеальная социальная реклама, ведь курильщики видят ее каждый раз, доставая сигарету. Если предупреждение подкреплено реалистичной иллюстрацией последствий курения - такая пачка просто бьет 'наповал'. Картинки на пачках должны периодически меняться - чтобы покупатели к ним не привыкали. Те, кто выкуривает пачку сигарет в день, увидят предупреждение около 7000 раз в год.
Ситуация в мире
Список стран, в которых уже используются крупные предупредительные надписи
Страна |
Год введения |
Канада |
2001 |
Бразилия |
2002 |
Сингапур |
2004 |
Таиланд |
2005 |
Венесуэла |
2005 |
Иордания |
2005 |
Австралия |
2006 |
Уругвай |
2006 |
Панама |
2006 |
Бельгия |
2006 |
Чили |
2006 |
Гонконг |
2007 |
Новая Зеландия |
2008 |
Румыния |
2008 |
Великобритания |
2008 |
Египет |
2008 |
Бруней |
2008 |
Индия |
2008 |
Тайвань |
2009 |
Малайзия |
2009 |
Перу |
2009 |
Джибути |
2009 |
Киргизия |
2009 |
Швейцария |
2010 |
Канада одной из первых ввела графические предупреждения на пачках сигарет. Они стали больше чем раньше, включали цветные изображения, многочисленные предупреждения, а также описания последствий курения и советы по отказу от курения.
Страницы: 1 2 3
|
|
|
|
|
