|
|
Эх, какой же русский не любит щегольнуть красным заморским словечком! Особенно если он поэт рекламного слова и художник эпохального маркетингового полотна. В общем, тесно великому и могучему в жестких рамках строительства брендов. Бьется он, выплескивается наружу диковинными словесными оборотами и закавыками, разлетается и зависает в креативных мастерских кузнецов клиентского счастья. Так что не пугайтесь, граждане, не шарахайтесь в разные стороны, а вслушайтесь внимательнее в музыку рекламного новояза. Опять же, парочку оборотов полезно запомнить и ввернуть как-нибудь в нужном месте в нужное время. Вот же, вот как они ласково и нежно общаются между собой, творцы коммуникаций. Слушайте и запоминайте.
Аут оф стратеджи (ругательное) - не вписывается в стратегию продвижения бренда.
Бесконечность - не предел - расхожее выражение, другими словами говорящее о том, что совершенству нет предела.
Брифовать - доносить до сотрудников творческого отдела агентства суть будущего проекта.
Бурст (от англ. burst - 'взрыв, прорыв') - особо сильный, креативный элемент рекламного сообщения, воздействующий на потребителя.
Вэлью (от англ. value - 'ценность, достоинство, важность, полезность') - ценность, опирающаяся на качество.
Дикий понт - выражение употребляется для оценки удачно выполненной работы. Синонимы: супер, зашибись, клево.
Договориться на концептуальном уровне - достигнуть полного взаимопонимания с заказчиком на стадии разработки концепции продвижения марки.
Доточить идею - довести идею до ума.
Дринкабильность (от англ. drinkable - 'годный для питья') - качество продукта, обладающего легкими вкусовыми характеристиками. 'Нужно подчеркнуть дринкабильность пива' означает, что необходимо показать потребителю то, что оно легко пьется.
Залончевать бренд (от англ. launch - 'запуск') - вывести, запустить торговую марку на рынок.
Заюзано (от англ. use - 'использовать') - использовано слишком много раз, не оригинально, не свежо.
Звездить - болезненное состояние творческого сотрудника агентства, возникающее вследствие завышенной самооценки. Это состояние совершенно не присуще работникам медийной сферы.
Импакт (от англ. impact) - воздействие, влияние. Влияние рекламного продукта на аудиторию. 'Не хватает импакта' - не хватает креативности, и, соответственно, воздействия на потребителя.
Имха (от англ. in my humble opinion, или IMHO) - по моему скромному мнению.
Инсайт (от англ. insight - 'способность проникновения в суть, понимание') - глубинная мотивация потребителя. 'Попасть в инсайт' - попасть в подсознание потребителя, 'не попасть в инсайт' - не попасть в него.
Канзюмер (от англ. consumer) - потребитель.
Квадрат - человек, ничего не понимающий, квадратный.
Клиент адекват - хороший клиент.
Клиент не в адеквате - плохой клиент.
Коммуницировать (от англ. communicate - 'общаться, соединяться') - доносить сообщение до респондентов.
Коннотация (от англ. connotation - 'подтекст, скрытый смысл') - здесь: ассоциация. 'Вызывает плохие коннотации' - вызывает плохие ассоциации.
Криэйтив хуг (от англ. creative hook) - креативный крючок, креативная уловка, на которую реагирует потребитель.
Меня не поставили в сиси (от англ. carbon copy - 'машинописная копия') - когда отправляли письмо, говорящему не послали копию.
Митинговальня (от англ. meeting - 'встреча, собрание, заседание') - переговорная.
Мы вам все забрендим - агентство обещает клиенту, что рекламное сообщение будет содержать больше элементов корпоративного стиля: логотипов, упаковки товара, имени бренда и т.д.
На посте подправим - креативная команда надеется исправить огрехи, допущенные при съемках ролика, на стадии постпродакшена.
Не файнал (от англ. final - 'заключительный, конечный') - неокончательный вариант.
Нид (от англ. need) - необходимость, потребность, нужда. Риторическая фраза 'Кто знает, какой нид у консьюмера?!' употребляется в случае, когда никто не знает, чего хочет потребитель.
Огурцы - эскизы, раскадровки будущего ролика. Рисовать огурцами - рисовать примитивно: 'палка, палка, огуречик'.
Окучить или охмурить - убедить заказчика.
Отампрувить идею (от англ. prove - "доказывать, удостоверять, подтверждать документами) - утвердить идею у клиента.
Отимпрувить идею (от англ. improve - 'улучшать, совершенствовать') - улучшить идею.
Отпиарить - провести PR-кампанию.
Отстроиться - выделиться среди конкурентов.
Отфидбэйчить (от англ. feedback - 'обратная связь, ответная реакция') - дать комментарий.
Пипиэм (от англ. Pre Production Meeting) - встреча накануне съемок рекламного ролика.
Питчеваться - участвовать в конкурсе на право разрабатывать креатив, заниматься медийным обслуживанием и т.д.
Повеситься - разместить наружную рекламу.
Подфайнтьюнить (от англ. fine tuning - 'точная настройка') - отшлифовать, довести до блеска.
Прогнуть клиента - добиться выплат, ранее не запланированных в рекламном бюджете.
Продать - получить согласие клиента на воплощение предложенной идеи.
Проект на холде - проект временно приостановлен.
Пульнуть (выйти) на воздух (от англ. многозначн. air - 'воздух, эфир') - вывести рекламную кампанию в эфир.
Резистабильность (от англ. irresistible - 'неотразимый, непреодолимый') - свойство продукта вызывать у потребителя стойкое желание пробовать его (использовать, применять, обладать) снова и снова.
Релевантные - соответствующие.
Референс (от англ. reference) - ссылка, упоминание.
Страницы: 1 2
|
|
|
|
|
