Реклама и дизайн

Стоит посмотреть в самый низ цепочки распространения товара - в розничные магазины и сети, то окажется, что знание поведения человека и особенностей его восприятия может существенно помочь компании-производителю в продажах своего товара. Просто дело в том, что вовсе не все покупки планируются людьми заранее. Потому что заранее планируют только крупные и дорогостоящие покупки (квартира, машина, крупная бытовая техника и прочее). Остальную часть покупок потребитель совершает импульсивно, стоя перед...

Millward Brown выяснил, как реагирует мозг человека на различные носители рекламной информации В последние годы виртуальные (цифровые) носители рекламной информации демонстрируют взрывной рост, тогда как физические (печатные издания и прямые рассылки) переживают спад. Королевская Почта Великобритании (Royal Mail) захотела разобраться, есть ли какая-нибудь разница в эффективности коммуникаций между физическими и виртуальными носителями информации. Исследование, проведенное Millward Brown пока...

Исчезновение рекламного продукта из рекламы, иногда включая и пэк-шот - уже устойчивый тренд, повторяющий, как любой филогенез, историю культуры, в частности, письменности. Напомним: сначала была картинка, затем - пиктограмма, затем - буква, а уж затем - шрифт и дизайн. В визуале этой линии соответствует движение от целого к фрагменту, от объекта - к функции - рациональной или эмоциональной. Соответственно, в маркетинге идет процесс перемещения от товара к услуге, от товарного знака - к бренду, о...