|
|
В целом по всем изданиям падение выручки за последние несколько лет идёт нарастающими темпами: в 2007 году рынок сократился на 1,8%, в 2008 - на 4,5%, в 2009 - на 9%. В связи с тем, что операционные расходы на производство изданий и организацию розничных продаж невозможно было сократить соответственно сокращению выручки, то маржинальный доход стремительно падал. В 2007 году - на 8%, в 2008 - на 64%, а в 2009 - на 89%. В связи с этим происходит массовое закрытие печатных СМИ. Прогнозы на будущее самые пессимистичные - продолжение сокращения рынка, отток рекламы и рост цен на печатные издания.
Таким образом, на данном этапе на развитие СМИ и их дистрибуции оказывают влияние развитие сразу нескольких технических изобретений, как то: Интернет, мобильные устройства связи, 'электронная бумага' и электронные устройства для чтения. Их воздействие на нашу отрасль приводит к невиданным ранее темпам изменения СМИ. Настолько быстрым, что существуют апокалипсические прогнозы для традиционных СМИ и систем их дистрибуции. Всё ускоряющаяся динамика научно-технических открытий, их конвергентное взаимодействие не оставляют никаких шансов тому, что останутся неизменными традиционные печатные СМИ и традиционные системы их дистрибуции.
Прогноз: Коллапс системы распространения
При падении объёмов продаж прямо пропорционального сокращения издержек добиться невозможно. Соответственно рентабельность распространения прессы будет стремительно снижаться и на определённом этапе бизнес по реализации прессы станет убыточным.
По рассчётам, в случае сокращения рынка на 5% рентабельность розничных продаж в среднем по рынку будет составлять 9,3%, дистрибуции в супермаркеты - 4,4%, а опта - 1,8%. В случае сокращения рынка на 10% рентабельность розницы составит 7,9%, дистрибуции - 3,8%, опта - 1,5%. Крах существующей системы распространения печатных СМИ мы прогнозируем при сокращении рынка на 30%. В этом случае рентабельность розничных продаж прессы будет составлять -0,4%, дистрибуции -0,5%, а опта -0,6%.
Учитывая негативные тенденции, можно прогнозировать, что в перспективе традиционная система дистрибуции должна будет исчезнуть. Необходимо реорганизовывать и диверсифицировать существующую модель бизнеса.
Глобальные стратегии
Действия дистрибьюторов печатной продукции
В условиях сокращения рынка печатных СМИ основными действиями дистрибьюторов печатной продукцией стали: - Сокращение затрат по всей цепи дистрибуции прессы.
- Оптимизация технологических (включая логистические) процессов.
- Существенное повышение эффективности продаж.
- Расширение списка услуг, предоставляемых оптовыми и розничными игроками рынка.
- Расширение взаимодействия с издателями, направленного на повышение эффективности продаж и сокращение издержек.
- Внедрение новых, передовых технологий в отрасли.
Действия издателей печатной продукции
1. Совместно с распространителями: - принятие мер к сокращению издержек в отрасли распространения;
- работа над повышением эффективности продаж и оптимизацией торгового ассортимента в конечных точках (во избежание перегруженности ассортиментом);
- активное проведение промоакций в целях повышения уровня продаж.
2. Поддержка и стимулирование оптовых и розничных дистрибуторов в части создания и внедрения в отрасль новых технологий, IT-систем т.д.
Административная поддержка
Весь комплекс производств, связанных с созданием, изготовлением и распространением печатной продукции, требует государственной поддержки.
Взаимодействие государства и медиасферы в зарубежных странах идёт по двум принципиальным направлениям: регулирование и господдержка. Видна также разная степень участия: от мельчайшей детализации норм и правил поведения до законодательства универсального характера, от бюджетной поддержки отрасли в целом до точечного финансирования отдельных программ и инициатив.
Так, в правительстве Франции постоянно ведётся работа по оказанию поддержки печатным СМИ с целью сохранения плюрализма информации, являющейся залогом демократической жизни общества. В настоящее время объём госпомощи достигает 1 млрд. евро в год, или 12% оборота отрасли. Годовой оборот французских печатных СМИ составляет 10,6 млрд. евро, из которых 56% приходятся на продажи и 44% - на доходы от рекламы.
Господдержка прессе сегодня распределяется следующим образом: 401 млн. евро -косвенная помощь (пониженная ставка НДС, освобождение от некоторых видов профессиональных налогов) и 626 млн. евро - прямая помощь (на модернизацию, распространение и т.п.).
Еще в самом начале кризиса был разработан пакет государственной поддержки, который включал: - финансовую помощь в виде прямых инвестиций и налоговых каникул для распространительских структур;
- помощь дистрибуторам, желающим увеличить количество киосков и специальных магазинов по продаже прессы, 'смягчение' правил их установки, финансирование 'системы доставки до дверей читателя';
- увеличение вдвое госзаказа на социальную рекламу;
- дополнительные инвестиции в издательский бизнес в обмен на обязательство издателей по развитию электронных услуг;
- снятие некоторых законодательных ограничений по владению французскими изданиями неевропейских инвесторов;
- французским гражданам при достижении 18 лет государство обязуется оплачивать доставку, а издатель предоставить бесплатно в течение года одно издание по подписке.
В данный момент происходит рассмотрение иных методов господдержки в условиях развития новых медиа, нацеленных на реформирование традиционных печатных СМИ. Для оказания поддержки предпочтение будет отдаваться изданиям, которые предложат 'подлинную инновационную стратегию', направленную, в частности, на мультимедийную диверсификацию и монетизацию контента в Интернете. В свою очередь, государство принимает на себя обязательство сохранить уровень бюджетной помощи в течение пяти лет после начала программы реформирования.
Страницы: 1 2 3 4 5 6
|
|
|
|
|
