|
|
Джефф Эйлинг утверждал, что 'мем - это идея или концепция, которую очистили от всего второстепенного, дистиллировали до самой сути, извлекли эссенцию, а затем путем упрощений преобразовали в такую форму, чтобы практически каждый мог без всяких усилий быстро и однозначно ее понять'. Мем - это символ идеи, который понятен всем. Он должен отвечать на вопрос 'Почему именно этот товар или услуга?'. В противном случае - целевая аудитория не заинтересуется.
Главное - идея!
Покупателей впечатляют не картинки, не слова, они восторгаются идеей послания. Не всегда то, что интересно читать и то, на что приятно смотреть, люди хотят приобрести. Креативность в маркетинге начинается не с графики, не с заголовка или музыкального хита, а именно с идеи. Не стоит слишком увлекаться красивыми рисунками, замысловатыми фразами, эксклюзивными мелодиями в рекламе, ведь мем - средство продвижения, и должен продавать, а не развлекать. Это совсем не означает, что нужно все упрощать, делать примитивные ролики и писать тезисами. При всей своей простоте мем может быть поразительно красноречив. Чаще всего мемы - это выражение масштабных и сложных идей, но их суть трансформирована в незабываемый символ. Сама идея должна быть оригинальной, показывать преимущества, уникальность, доказывать ценность товара, объяснять, как он улучшит жизнь купившему его. Можно заключить все достоинства продукта в одном-единственном заголовке, слогане, напеве, логотипе. Значение имеют идеи, ясность, желание помочь другим. Со временем мем меняется, остается неизменной его суть, идея.
Основной причиной необходимости создания мемов можно назвать тот факт, что у маркетологов крайне мало времени на то, чтобы привлечь внимание покупателя - от одной до трех секунд. В информационную эпоху ценность времени возрастает в разы, и самым важным в маркетинге становится предоставить клиентам максимум информации за минимум времени.
Одними из самых лучших маркетинговых мемов считаются 'мемы-герои'. Маркетинговые герои - это в основном придуманные персонажи, которые олицетворяют компанию, бренд.
Рональд Макдональд - мем, передающий идею веселья, хорошего настроения, детской непосредственности, доброты и великодушия. Он ассоциируется с сетью ресторанов быстрого питания McDonald's.
Надувной человечек Michelin - мем компании, выпускающей автомобильные шины, который передает ощущение комфорта и дружелюбия. Основной посыл - шины компании надежны и безопасны.
Веселые конфетки M&Ms - мем шоколада, который 'тает во рту, а не в руках'! Ковбой Мальборо - символ мужественности, свободы, индивидуальности, приключений. Не произнеся ни слова, он поднял компанию с 31 места в США до первой позиции в мире.
Микки Маус - немаркетинговый мем, один из символов американской культуры. Герой, который не может не привлекать к себе внимания. Добряк Санта Клаус - мем Нового Года и Рождества. Coca-Cola успешно использовала его в своей рекламной кампании.
Мем, возникший не спонтанно и не в результате эволюции, а из-за целенаправленного пиара с применением флуда, скриптов для вайпа или того и другого одновременно называется форсед мем (от англ. 'forced meme'). Осенью 2007 года форсед мемом в России стал План Путина, плакаты с упоминанием которого украшали каждый третий дом, породивший немножко анекдотов, немножко раздражения, но ставший, подобно любому хорошо раскрученному форсед мему, практически неотъемлемой частью российской жизни.
Страницы: 1 2 3 4
|
|
|
|
|
