|
|
Несмотря на явный недостаток содержания, образ Hello Kitty стал маркетинговой сенсацией и золотой жилой для Sanrio. С появлением Kitty компания в течение нескольких лет удваивала прибыль. Изображение кошки шло нарасхват в любом виде: игрушки, канцелярские товары, сувениры, аксессуары и одежда. И это только самое очевидное. Потом пошли товары для дома, электроника, драгоценности, автотранспорт, самолеты, машинное масло, гитары (Hello Kitty Stratocaster) и даже 'массажеры для взрослых'. Из десятков тысяч наименований товаров с изображением кошки около 6000 выпускает Sanrio, а остальное производят по лицензии другие компании. Естественно, есть и пиратские подделки: только в Китае их изготавливают почти на $800 млн в год.
Даже банки не остались чужды обаянию Kitty. С 2004 года появились банковские карты MasterCard с изображением Hello Kitty. В 2010-м Bank of America также начал продвигать банковские чеки и карты с тем же образом для девочек от 10 до 15 лет, чтобы 'привить им навыки обращения с деньгами'. Впрочем, хотя карты предлагались только дебетовые, на сайте Hello Kitty Debit MasterCard юных клиенток призывали 'покупать до упаду' (Shop 'till you drop!).
Легче перечислить товары, на которых Hello Kitty никогда не появлялась, - оружие, сигареты и алкоголь. Это юридически закрепленное правило, которое, впрочем, в 2010 году было скорректировано: в США вышла первая партия вина Hello Kitty со слоганом 'Наша девочка выросла!'.
'Так веселее, не правда ли?'
Десятилетиями популярность персонажа оставалась ог ромной. Причем если в конце 1970-х и в 1980-х Hello Kitty считалась новым трендом, в 1990-е это было уже ретро - магазины продвигали товары с японской кошкой как предметы ностальгии. В 2000-х слава Hello Kitty стала меркнуть. По свидетельству The New York Times, продажи Sanrio, включающие в себя как доходы от собственного производства, так и от лицензирования, неуклонно снижались с 1999 года. В мае 2010-го японская исследовательская компания Character Databank провела опросы, показавшие, что Kitty занимает лишь третье место в рейтинге популярности детских героев среди японцев - после персонажей анимэ Анпанмана и Пикачу.
Отчасти дело в том, что Sanrio, поначалу очень осторожная в вопросах насыщения рынка, в результате стала продавать слишком много товаров с Hello Kitty, поэтому покупатели начали уставать от этого образа. Разумеется, корпорация выпускает и других 'милашек': это более 400 персонажей, самые известные из которых лягушонок Keroppi, кролик My Melody, детишки Little Twin Stars. Однако никто из них не достиг глобальной популярности Китти. Ведь требуется время для раскрутки образа в разных странах, где именно ее слава затмевает присутствие остальных. Задача дизайнеров персонажей - создать новые образы, рассчитанные на маленьких детей, чтобы в идеале история с Hello Kitty повторилась: выросшие поклонницы воспринимали бы игрушки как часть своего детства. По словам дизайнера новой серии Jewelpet Sanrio Миюки Окумура, 'если персонаж завоевывает сердце девочки, она будет его любить и подростком, а потом станет покупать эту игрушку своим детям'.
В любом случае, вне зависимости от финансовых результатов, Hello Kitty уже заняла свое место в аллее славы. Ее называют музой современных художников. На престижнейшей международной выставке Art Basel в Майами в декабре 2010 года она предстала в нескольких ипостасях. В том числе и в версии 'Тайной вечери' Джейсона Алперта. 'Я назвал картину 'Передайте кетчуп' и заменил известных персонажей на героев Hello Kitty. Так ведь веселее, не правда ли?' - сказал художник.
Анна Коппола
Журнал "Компания"
Страницы: 1 2
|
|
|
|
|
