|
|
'Если раньше все рекламные инструменты четко делились на ATL (above-the-line) и BTL (below-the-line), то теперь эта граница стирается и фактически у нас появляется огромный набор маркетинговых активностей в разнообразных каналах, каждый из которых решает свои задачи, будь то построение имиджа бренда или увеличение продаж', - отмечает Наталья Бондарева. Вопрос лишь в том, удастся ли маркетологам грамотно воспользоваться всем имеющимся инструментарием. На примере Winston мы видим, что марке уже второй раз удалось получить премию 'Товар года', а значит, она избрала правильную маркетинговую политику и стратегию продвижения.
Максим Логвинов
Журнал "Компания"
Страницы: 1 2
|
|
|
|
|
