|
|
Фирменный зеленый можно встретить не только в логотипе и рекламных коммуникациях, но и на самих автомобилях - зеленый цвет Rally доступен в спортивной линейке RS (на фото Skoda Fabia RS).
СВЕЖЕСТЬ
Прохладительные напитки
Зеленый цвет является одним из главенствующих в секторе прохладительных напитков. Если в премиум-сегменте Perrier выглядит скорее как исключение, то в цитрусово-имбирной группе зеленая упаковка - однозначный тренд. К сожалению имбирные эли от Schweppes и Evervess не так часто встречаются на полках отечественных супермаркетов, не говоря уже о Canada Dry или Sierra Mist, зато можно встретить Laimon fresh.
Мята/ментол
Зеленый также является идентификатором наличия мяты/ментола в продукте, будь то сигареты, конфеты, жвачка или даже шампунь.
ФИНАНСЫ
Чуть выше мы писали о закрепившейся благодаря цвету долларовых банкнот ассоциативной связке "деньги-зелень", а потому обнаружив не один десяток банков, окрашенных в зеленый цвет, можно только лишь иронично улыбнуться. И действительно - идеальный цвет для банков: тут и спокойствие (ваши деньги в надежных руках хранилищах) и рост (ассоциативная связка "посадил - вырастил - расцвело - дало плоды") и, разумеется, отсыл к самой общепризнанной валюте - долларам США. Аж за державу обидно...
КУЛЬТУРНО-ИСТОРИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ
Ислам
Как мы уже писали выше, зеленый цвет - священный в Исламе: символ райских садов, молодости и изобилия. Поговаривают, что некоторые мусульманские ригористы хотели запретить использование зеленых ковров, чтобы, наступая на них, не оскорблять честь и достоинство ислама.
Учитывая вышеизложенное, обилие зеленого цвета в Исламском мире легко объяснимо начиная с флагов, заканчивая брендами.Ниже представлены интересные 'зеленые' бренды исламских стран:
Dubai Islamic Bank - созданный в 1975 году, стал первый банком, включившим принципы ислама в направления своей работы, является крупнейшим исламским банком в ОАЭ.
Etisalat - телекоммуникационный провайдер со штаб-квартирой в Абу-Даби, ОАЭ
Nasair - молодая авиакомпания (образована в 2007 году) из Саудовской Аравии
К слову, не стоит забывать и о ближайших соседях: тот же Татарстан очень плодовит на зеленые бренды - Татнефть, хоккейный клуб АК Барс, сеть по продаже бытовой техники и электроники Domo и многие-многие другие: В Татарстане почти все зеленое.
Pula
Как ни странно, стран-брендов и городов-брендов, выстроенных на главенствии зеленого цвета очень мало, такое ощущение, что заказчики почти всегда хотят получить что-то мультицветное и никто не хочет быть ассоциирован с экологией и зеленью. Исключение составляют только упомянутый туристический бренд Словении и маленький хорватский городок Пула.
В случае с Пулой, присутствие зеленого в фирменном стиле обусловлено преемственностью к флагу и гербу города (исторически это был желтый крест на зеленом фоне), однако стоит отдать должно дизайнерам из Parabureau - тема желтого креста на зеленом фоне раскрыта замечательно!
Boston celtics
Один из старейших баскетбольных клубов США, 17 раз становившийся чемпионом НБА. Знаменитый логотип с лепреконом, который был нарисован еще в начале 50-х и зеленый цвет формы, продиктованы этническим
составом Бостона тех лет - город был густо населен ирландскими мигрантами, а зеленый, как известно, национальный цвет Ирландии.
Стоит отметить регулярное сотрудничество клуба и компании Adidas: зеленые модели кроссовок, посвященные Celtics, неоднократно выходили как в контексте NBA-серий, так и отдельно:
ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ОТ КОНКУРЕНТОВ
Европейские пивоваренные компании
На пивных полках зеленый также играет важную роль: Голландские Heineken и Grolsch, датские Carlsberg и Tuborg green, австрийский Gosser, и это не говоря уже о нишевых и локальных продуктах: Клинское, Green beer и пр.
 Главенство зеленого цвета у перечисленных брендов тесно связано с цветом бутылочного стекла. Однако установлено, что бутылки из темно-коричневого стекла пропускают меньше света и, соответственно, лучше сохраняют пиво. Так почему же ведущие европейские производители используют зеленое стекло? Налицо явная маркетинговая подоплека, поскольку пива в бутылках из коричневого стекла хоть отбавляй, а отличаться как-то надо. Однако некоторые источники (близкие к миру пивоварения) говорят о том, что после Второй мировой войны в Европе был дефицит коричневого стекла и европейские пивоваренные компании стали массово использовать зеленое стекло и, как мы видим, сохранили эту традицию и по сей день.
S7
S7 - одна из самых ярких авиакомпаний на взлетно-посадочных полосах всего мира. Своим зеленым стилем сибиряки обязаны Landor - одному из наиболее титулованых агентств на ниве брендинга. Яркое цветовое решение делает самолеты S7 непохожими на массу сине-голубых авиаперевозчиков - самолеты этой авиакомпании хорошо заметны в любом аэропорту и радуют глаз своей сочной и яркой окраской в любую погоду, особенно в снежную. Достоверно неизвестно, задумывались ли создатели фирменного стиля о том, как будет выглядеть самолет на фоне заснеженных сибирских просторов, но результат получился отменным.
Страницы: 1 2 3
|
|
|
|
|
