Новости рекламы и дизайна
  Конкурс
  Организации и услуги
  Профессионалы
  Календарь выставок
  История рекламы
  Виды рекламы
  Реклама в Internet
  Психология рекламы
  Полезные советы
  Реклама и закон
  Креатив
  Дизайн в рекламе
  Обучение Web-дизайну
  Реклама и Юмор
  Читальный зал
  Галерея работ дизайнеров
  Словарь
  Форум

  Редактирование
  
  
организацийперсон
  
  Ваша почта 15 Mb!
   @RIN.ru
  
 [ Получить ящик! ]

  Новости
  Конструктор сайтов
  Бесплатный хостинг
  Служба рассылки
  Социологические опросы
  Тесты
  Бесплатно скачать mp3
  Открытки
  Игровой сервер
  Рабочий стол


Конструктор сайтов V2
 
   Раздел "Реклама в Internet":
- Web-маркетинг
- E-mail маркетинг
- Создание web-сайтов
- Интернет контент
- Поисковые системы и каталоги
- Баннерная реклама
- Партнерские и спонсорские программы
- Счетчики и рейтинги, статистика
- Брэндинг в интернете
- PR в интернете
- IT и авторское право
   
   Вы сейчас здесь: Реклама...

  Теория и практика:
  • 12 решений в разработке бизнес-сайта
  • Интернет-страница может испортить репутацию компании
  • История развития World Wide Web
  • Интернет - следующий этап в развитии рекламного рынка России
  • Детские болезни Интернет-рекламы
  • Одиннадцать вопросов владельца Интернет- сервера
  • Бизнес в Рунете глазами специалиста
  • Варианты применения Интернета
  • Интернет - игрушка с непредсказуемыми расходами?
  • Пособие для начинающего заказчика сайта
  • Краткий путеводитель для начинающих (Или как выбрать поставщика Web-услуг, глядя в его честные глаза)
  • Кому нужна навигационная реклама
  • Реклама и public relations в сети Internet
  • Способы продвижения компании в сети Интернет
  • 20000 посетителей, 500 уникальных хостов... И ЧТО ТОЛКУ?
  • Подарите Вашей аудитории "личную" рекламу
  • Сколько стоит Internet-реклама?

  • Исследования и аналитика:
  • Определите целевую аудиторию
  • Уникальное время в РуНете
  • КОМУ ПРИНАДЛЕЖИТ РУНЕТ. Часть первая. Порталы
  • КОМУ ПРИНАДЛЕЖИТ РУНЕТ. Часть Вторая - Рекламные агентства
  • Интернет-реклама - дело вкуса
  • Сеть заблуждений. Отчего реклама в Интернете такая дешевая
  • Основная проблема региональной рекламы
  • Особенности национального таргетинга
  • О судьбах Интернет-рекламы
  • Особенности национального таргетинга




    За последние две недели на рынке Интернет-рекламы произошли два события, которые с подачи СМИ привлекли внимание общественности. Речь идет о заключении компаниями "Видео Интернэшнл" и Internet Media House Russia (IMHO) контрактов на использование технологий DoubleClick Inc. Technology Solutions - разработчика и поставщика решений для Интернет-рекламы, сочетающих планирование, размещение, контроль и отчетность по рекламным кампаниям в Сети.
     
    Первой о приобретении технологии DC заявила группа компаний "Видео Интернэшнл". Трехгодичный контракт был заключен на лицензионное использование AdServer 4.0 - компьютерной технологии, предназначенной для управления и мониторинга Интернет-рекламы. Вместе с этим ГК приобрела полный комплекс серверного оборудования для использования системы в России. Таким образом, были предотвращены проблемы, которые могли бы возникнуть в связи с удаленностью западных серверов DoubleClick AdServer 4.0.
     
    Несколькими днями позже медиа-баинговое агентство IMHO объявило о партнерском соглашении с компанией DoubleClick Inc. Technology Solutions, предметом которого стал факт получения прав на использование технологии проведения рекламных кампаний в Сети - DART (Dynamic Advertising Reporting Targeting).
     
    Обе технологии используются в баннерной рекламе и поддерживают различные виды таргетинга (фокусировка рекламной кампании на выбранный сегмент целевой аудитории). Причем, DART ориентирован на рекламные агентства, размещающие рекламу в Internet, а AdServer предназначен для обслуживания рекламных потребностей площадок (издателей) в Сети. По словам директора по медиа-планированию агентства Интернет-рекламы "Манифест" Даниила Виннера, это так называемое stand alone ("отдельно стоящее") решение, которое имеет все средства для реализации различных видов таргетинга, но не имеет для них базы данных.
     
    Для того чтобы выяснить функциональные особенности рассматриваемых технологий, "НСМИ" обратились за консультацией к "независимому эксперту" Сергею Иванову - консультанту по техническим вопросам агентства, входящего в ГК "Кабрио", - Cabrio Internet Projects.
     
    Процесс таргетинга делится на два параллельных направления. С одной стороны - рекламное агентство, обладающее данной технологией, составляет классификатор по наиболее посещаемым сайтам, в котором отражает их тематику (признак фокусировки). Например, сайт aaa.ru - автомобильный, сайт bbb.ru - спортивный, сайт ccc.ru - медицинский. Такая работа носит постоянный характер и схожа с деятельностью поисковых машин и он-лайн-каталогов.
     
    Другое направление - непосредственное проведение рекламных кампаний. Для реализации этой функции все сайты - партнеры рекламного агентства - встраивают в свои страницы специальный механизм (html-код). Задача этого механизма - "влезть" в каталог компьютера посетителя, в котором Интернет-броузер хранит cookies (файлы, которые почти каждый посещенный пользователем сайт оставляет для последующей идентификации посетителя) и выявить их принадлежность к конкретным сайтам. После того, как установлено, на каких сайтах ранее побывал посетитель, их можно охарактеризовать на основе информации, хранимой в классификаторе, и принять решение о вероятных предпочтениях визитера. Другими словами, механизм работает по следующему алгоритму:
    1. Получить список cookies из компьютера посетителя.
    2. Сопоставить cookies с конкретными сайтами.
    3. Если сайт, ранее посещенный пользователем, есть в классификаторе, например www.bbb.ru, отметить его тематику как предпочтение данного посетителя.
    4. На основе вероятных предпочтений посетителя выбрать подходящий по тематике баннер для показа, например в данном случае это может быть реклама кроссовок.


    Набор cookies содержится в базах данных. Кроме cookies в базах есть та или иная информация о пользователях, необходимая для таргетинга. Например, для того чтобы настроить рекламную кампанию в зависимости от местоположения клиента, нужно собрать базу данных по географии пользователей. При наличии баз данных системы, аналогичные DoubleClick, позволяют поддерживать такие виды таргетинга, как временной (осуществляется по местному времени посетителей страницы, которое определяется на основании данных географической базы), психографический (по тематичеким предпочтениям, исходя из интенсивности посещения пользователем ресурсов определенной тематики) и другие.
     
    По мнению специалистов рынка Интернет-рекламы, и западные системы вроде DoubleClick - Engage, 24х7 Media, и работающие на отечественном рынке AdRiver, AdWatch, BannerBank идентичны по таким функциям, как targeting (система фокусировок), reporting (предоставляемые отчеты), поддерживаемые рекламные форматы (включая reach-media). Идентичны и схемы размещения. Интернет-общественность говорит и о таком недостатке технологий DoubleClick (относительно их применения в РУНете), как полное отсутствие сведений о российских пользователях в базах данных DC. Вызвало недоумение и спорное утверждение президента Совета директоров IMHO Арсена Ревазова о том, что DART является "стандартом отрасли", поскольку помимо технологий DC на западном рынке еще присутствуют такие системы, как AdForce, Engage, 24х7Media, которые наряду с DARТ достаточно широко используются рекламными агентствами. По мнению правообладателей, именно внедрение DART на отечественном рынке станет первым шагом на пути к стандартизации требований, предъявляемых к сетевым кампаниям. Координатор Интернет-проектов ГК "Видео Интернэшнл" Владимир Коровкин выбор AdServer 4.0 аргументировал тем, что в России пока нет системы, столь качественно работающей с таргетингом по user profiles. Нет и систем, эффективно управляющих рекламным инвентарем (включая прогноз позиций на динамически генерирующихся страницах, избежание двойного бронирования, контроль эксклюзивности). Г-н Коровкин констатировал, что DoubleClick способен работать с баннерами любых форматов на гигантских объемах показов. И Арсен Ревазов, и Владимир Коровкин не отрицают, что определенную роль в выборе системы сыграла известность марки.


    Страницы: 1 2 3
    Copyright RIN 2002-2004
    e-mail: reklama@rin.ru

    PRIMARY BANNER NETWORK

    RIN.ru - Russian Information Network