|
|
Например, на новый год очень активно ходила одна ссылка. Зайдя по ней, предлагалось разместить свою фотографию, после чего получался очень миленький Санта-Клаус с вашим лицом. Потом этот Санта начинал весело плясать под музыку. Очень забавная флешка, я сама лично отправила ссылку на этого Санту не одному десятку друзей. Представляете, какая посещаемость была у этого сайта?!
Это достаточно новый продукт для Рунета, не говоря уже о Татнете. С просьбой создать и продвинуть вирусную рекламу пока никто не обращался. Тем не менее, этот вид рекламы получит очень широкое распространение в самые короткие сроки. И те рекламодатели, которые воспользуются им, конечно, не прогадают.
Скрытая реклама любого рода базируется на принципе полезности информации и развлекательности. На данный момент продвижение в блогах (скрытая реклама в ЖЖ или других социальных сетях) считается одним из наиболее эффективных средств, которым обладает скрытый маркетинг.
Скрытая реклама в блогосфере - это путь к потребителю при помощи автора странички, его авторитета. Считается, что продвижение в социальных сетях имеет одно существенное отличие от других методов - оно основывается на доверии и не вызывает раздражения.
Но бывает и антиреклама. Самый скандальный в Татарстане пример вирусного распространения информации - размещение Иреком Муртазиным в своем блоге 'новости' о состоянии здоровья Президента Татарстана Минтимера Шаймиева. Тогда поразила скорость распространения слуха, и уже не помогали никакие официальные сообщения пресс-службы главы республики. Утихли слухи лишь тогда, когда Президент приступил к обязанностям и появился 'на людях'.
Владимир Сыченков, доцент кафедры теории и практики электронных СМИ КГУ, кандидат филологических наук:
- Это типичный пример вирусного маркетинга. Его главное отличие от традиционного в том, что передается не информация, а влияние. Вместе с фактом отправитель передает адресату право на последующую передачу информации с любой, по желанию, интерпретацией адресата. Интуитивно понятно, что такую информацию распространяют с четко поставленной целью. Вопрос, кто заказчик? Запускать вирусную рекламу и добиваться нужного результата может не всякий. Самая большая проблема в том, что 'сарафанным радио' трудно управлять не специалисту.
Бороться с вирусной антирекламой конкурентов можно и нужно. Это те самые слухи, которые направлены против вас. Опровергать их - бесполезно. Общих советов, как противодействовать, нет, все индивидуально, но игнорировать тоже нельзя - однозначно. Единственное, на что стоит обратить внимание, - работа с воображением и смекалка. У кого их больше, тот и победит.
Сейчас в Татарстане идет период становления вирусного маркетинга. Будущее, по-моему, не за самим вирусным маркетингом, а за поиском матрицы: как человек заражается любой идеей.
Александр Юртаев, начальник информационно-аналитического управления Аппарата Кабинета Министров РТ:
- У меня крайне негативное отношение к подобной деятельности. Понятия 'вирусный маркетинг и реклама' придуманы теми, кто насаждает свои волшебные рецепты, как получить легкие деньги. Понимая, что их услуги теряют популярность, эффективность, они вынуждены искать новые способы вымогательства денег. Доказательство - их убеждение, что 'запустить вирус могут лишь настоящие профессионалы - то есть мы'.
По сути, они пытаются взять на себя заслуги таких естественных процессов, как общение. Эти понятия вводятся совершенно нагло и нелепо, обобщая любой вид коммуникации. Пытаются подчинить 'сарафанное радио', то, что не поддается никакому управлению. Это все равно, что говорить, 'мы сделали так, чтобы на побережье наступил прилив или кризис в Америке, это наша заслуга'. Вся медийная сфера производит 'пугал' и сама является 'пугалом', сама создает и сама пугается.
Все мы делимся друг с другом информацией, и это неизбежная часть коммуникационного процесса. Если задуматься, получается вся наша жизнь - сплошная реклама, вирусный маркетинг. Просто старые явления теперь назвали новыми словами, и нет здесь никакой новизны.
Люди пересылают ссылки, которые считают интересными, те, которые подсознательно затрагивают сферу их интересов и потребностей. Основной интерес публики обращен в сторону материалов сексуальной или скандальной направленности. Поклонниками ВР становятся рекламодатели, не имеющие возможности трансляции в СМИ, согласно закону о рекламе. Это производители алкоголя, табака и ряда других 'запрещенных' продуктов, для которых ВР представляется наиболее перспективной областью продвижения.
Константин Токарев, креативный директор агентства инновационного маркетинга Promo Interactive:
- Основная тенденция в том, что в маркетинговых планах появилась позиция 'вирусная кампания'. В целом идет перераспределение бюджетов в пользу интернета: то, что раньше делалось по остаточному принципу, начинает играть ключевую роль. Соответственно, маркетологи задумываются об эффективности, о более глубоком анализе результатов. И если в телевизоре за GRP невозможно рассмотреть реакцию аудитории, да и вообще, посчитать, сколько процентов аудитории телепередачи действительно посмотрело рекламную паузу, то в интернете все прозрачно. Мы знаем, сколько посмотрели, сколько переслали друзьям, сколько 'ушло' после первых 10 секунд, какие эмоции вызвал просмотр и т.д.
Страницы: 1 2 3
|
|
|
|
|
