Новости рекламы и дизайна
  Организации и услуги
  Профессионалы
  Календарь выставок
  История рекламы
  Реклама в целом
  Виды рекламы
  Реклама в Internet
  Психология рекламы
  Директ маркетинг
  Мерчендайзинг
  Нейминг
  Менеджмент продаж
  Вирусный маркетинг
  CRM
  PR
  Телемаркетинг
  Товарные знаки
  BTL
  Брендинг
  Полезные советы
  Реклама и закон
  Дизайн в рекламе
  Креатив
  Социальная реклама
  Политическая реклама
  Рекламные носители
  Медиапланирование
  Маркетинг
  Исследования
  Рекламные технологии
  Обучение Web-дизайну
  Реклама и Юмор
  Читальный зал
  Галерея работ дизайнеров
  Словарь

  Редактирование
  
  
организацийперсон
     Новости России и зарубежья
  Бесплатный хостинг

 
   Раздел "Вирусный маркетинг":
- История рекламы
- Реклама в целом
- Виды рекламы
- Реклама в Internet
- Психология рекламы
- Директ маркетинг
- Мерчендайзинг
- Нейминг
- Менеджмент продаж
- Вирусный маркетинг
- CRM
- PR
- Телемаркетинг
- Товарные знаки
- BTL
- Брендинг
- Полезные советы
- Реклама и закон
- Дизайн в рекламе
- Креатив
- Социальная реклама
- Политическая реклама
- Рекламные носители
- Медиапланирование
- Маркетинг
- Исследования
- Рекламные технологии
- Обучение Web-дизайну
- Реклама и Юмор
- Читальный зал
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
   
   Вы сейчас здесь: Вирусный...
  Статьи:
  • Что посеешь, то и пожнешь...
  • Исследование: Российский рынок вирусной рекламы
  • Маркетологи заставляют работать на себя "сарафанное радио"
  • Это вирусная реклама
  • Прибыльный вирус маркетинга
  • Посев для лучшего друга. Семь секретов успеха вирусного видео
  • Массированная атака в Сеть: алгоритм запуска вирусного видео
  • Секретные стратегии вирусного видео: как достичь миллиона просмотров
  • Заразительный пример
  • Атака вирусом
  • Вопросы и ответы по внедрению программ вирусного маркетинга
  • Провокация - двигатель торговли
  • Очень страшная и шокирующая реклама
  • Работа вирусного маркетинга - это эмоциональная поддержка бренда
  • Работа вирусного маркетинга - это эмоциональная поддержка бренда



     
    Мы всегда ищем новые, безумные, на первый взгляд, идеи и их реализации, если уверены, что они смогут 'зацепить' нашего потребителя и попасть в нужную целевую аудиторию. Именно поэтому границы вирусного маркетинга постоянно расширяются, а форматы становятся все более разнообразными'.
     
    Йогурт для нервного клерка
     
    За 'посев' или распространение медиавируса отвечает директор wom-отдела (world-of-mouth - 'из уст в уста'). Для любого медиавируса необходим предварительный запуск: размещение его в узлах коммуникации пользователей интернета: блогах, социальных сетях, развлекательных сайтах и т.д. Это делается для того, чтобы 'вирус' разошелся в нужном направлении и достиг целевой аудитории (таргетинг).
     
    Рассмотрим стратегию 'посева' на примере вирусного ролика 'Бунт одного менеджера'. Ролик стал основой рекламной кампании к выходу фильма 'Особо опасен'. История об офисном клерке, который в приступе необоснованной ярости 'разнес половину офиса', в считанные дни разлетелась по интернету. Как был достигнут такой эффект? Режиссер фильма Тимур Бекмамбетов объясняет идею сюжета: 'Как вырваться из 'офисного рабства' - одна из главных тем в фильме 'Особо опасен'. История с роликом - попытка продлить эту линию за пределы фильма - в реальную жизнь офисов. Отсюда идея 'документализма'. Ролик и фильм - своего рода терапия, по задумке они дают возможность пережить эффект освобождения в результате просмотра, не громя при этом офис своими руками'.
     
    В итоге за первую неделю кампании вирусный ролик 'Бунт одного менеджера' посмотрели более 11 миллионов человек. Такие высокие результаты - уникальный случай в практике вирусного маркетинга в России.
     
    Можно привести аналогичные примеры и с продуктами питания. Так, российское представительство Danone решило повысить продажи йогурта Actimel с помощью историй о нервных срывах офисных служащих. Кампания вирусного маркетинга ставит своей целью сделать клерков поклонниками продукта, раньше предназначавшегося для маленьких детей.
     
    Эксперты считают это хорошей идеей: молочная компания, первой освоившая быстро растущую категорию 'офисных продуктов', получит преимущество перед конкурентами.

    Чтобы предотвратить сезонный спад продаж, компания Danone поручила агентству IQ-Marketing разработать специальную рекламную кампанию Actimel. Маркетологи предложили необычную идею: включить в целевую аудиторию клерков, разместить рекламу йогурта в Интернете, используя вирусный маркетинг и достаточно жесткие по сюжету видеоролики.
     
    Каждые три дня на специально созданном сайте появлялся новый видеоролик про очередного сотрудника офиса, не дожившего до отпуска.
     
    Эту тему маркетологи компании выбрали, увидев, что набранное в поисковых системах Интернета словосочетание 'дожить до отпуска' упоминается 52 000 раз!
     
    Специалисты прекрасно понимали, что парня из отдела продаж не зацепишь глянцевыми персонажами, информацией о пользе лактобактерий, и поэтому решили снять семь сюжетов про 'корпоративную бытовуху'.
     
    Уставших за год менеджеров доводят до срыва обычные вещи: неработающий принтер, то и дело звонящий мобильный телефон коллеги, тайные курильщики в туалетных кабинках.
     
    Менеджеры кидаются в бешенстве на коллег, разбивают оргтехнику и делают прочие глупости. Ролики стилизованы под съемки, сделанные камерой наблюдения, в них снимались обычные клерки, а не актеры. Ссылки на сайт распространялись, разумеется, по технологии вирусного маркетинга.
     
    Эффективность 'вируса'
     
    'К сожалению, российские производители продуктов питания пока мало используют интернет и вирусный маркетинг для продвижения своих брендов, - говорит гендиректор агентства Brandflight Сергей Митрофанов. - И тот, кто решит сочетать шоковую рекламу с новыми технологиями продвижения, выиграет у конкурентов'.
     
    Ориентация на офисных работников тоже сильный ход, считают эксперты. Продажи категории 'офисных продуктов' за последний год заметно выросли. Особенно заметно вирусный маркетинг 'продвинул' такие новые бренды продуктов быстрого приготовления как 'Биг-Ланч' и чипсы 'Биг-Бон'.
     
    После того, как сделан 'посев' и медиавирус запущен в массы - в дело вступает трекинг-менеджер. Для того чтобы подвести итоги проведенной кампании, он готовит подробную отчетность. При этом эффективность медиавируса оценивается по следующим показателям:
    • Количество контактов с аудиторией;
    Количество площадок, которые разместили у себя информацию, количество ссылающихся ресурсов;
    • Примерная оценка уровня вовлеченности (количество комментариев к публикациям: мало и скучно, хорошо и все довольны, горячее обсуждение);
    • Отношение аудитории (соотношение позитивных/негативных комментариев);
    • Общее количество посетителей, привлеченных на сайт в период рекламной кампании.
    Выходит, что вирусная реклама - это меньший, чем в ATL-рекламе, бюджет, позитивное восприятие рекламного сообщения и гарантированное число контактов. Сложим достоинства интернета как рекламоносителя с достоинствами продуманного и просчитанного до мелочей медиавируса и получим оптимальный вариант рекламы, сделанный специально 'под клиента'.


    Страницы: 1 2 3
    Copyright RIN 2002-2005
    Обратная связь