|
|
Результаты лабораторных экспериментов подтверждают эти наблюдения. В ходе проведения одного исследования испытуемым (мужчинам) предъявляли несколько реклам, в том числе и с сексуальными иллюстрациями. Затем им демонстрировали те же самые рекламы, из которых были удалены названия брендов, и просили идентифицировать продукт или производителя. Через 24 часа эту просьбу повторяли. Не было выявлено никакой разницы в идентификации брендов несексуальных и сексуальных реклам, а спустя неделю испытуемые значительно лучше помнили содержание первых, нежели вторых. Складывается такое впечатление, что содержание сексуальных реклам читают не те потребители, которым они адресованы, и что рекламируемый товар ими не запоминается, хотя многие с удовольствием их рассматривают. Причем в большинстве случаев потребители запоминают именно рекламу, а не продукт, который она призвана продавать. Другими словами, использование сексуальных мотивов не является положительным фактором для повышения эффективности рекламы. Скорее наоборот.Еще один скользкий вопрос ? участие в рекламе красивых моделей. Сексуальная реклама ? это всегда безупречные тела, красивые молодые лица, "излучающие" жизненный и материальный успех... В тоже время психологи давно установили, что люди, обладающие самыми обычными внешними данными (которых подавляющее большинство в любом социуме), часто с ревностью и завистью воспринимают успешных людей с идеальной внешностью, чувствуя в них соперников. Из-за ревности среднестатистический потребитель отвергает красивых людей, подсознательно отвергая и рекламируемый продукт. Частично по этой причине в последние годы в рекламу пришла мода на "простых людей с улицы", у которых есть небольшие недостатки.
Цитаты по:
1. Фрейд З. Избранное. Москва, 1990.
2. Ильф И. А., Петров Е.П. Двенадцать стульев. Золотой теленок. Одесса, 1990.
3. Shultz D, Schultz S. Psychology & work today. - New Jersey. Prentice Hall, 2002.
http://www.advertme.ru/creative/12
Страницы: 1 2 3 4
|
|
|
|
|
