Новости рекламы и дизайна
  Организации и услуги
  Профессионалы
  Календарь выставок
  История рекламы
  Реклама в целом
  Виды рекламы
  Реклама в Internet
  Психология рекламы
  Директ маркетинг
  Мерчендайзинг
  Нейминг
  Менеджмент продаж
  Вирусный маркетинг
  CRM
  PR
  Телемаркетинг
  Товарные знаки
  BTL
  Брендинг
  Полезные советы
  Реклама и закон
  Дизайн в рекламе
  Креатив
  Социальная реклама
  Политическая реклама
  Рекламные носители
  Медиапланирование
  Маркетинг
  Исследования
  Рекламные технологии
  Обучение Web-дизайну
  Реклама и Юмор
  Читальный зал
  Галерея работ дизайнеров
  Словарь

  Редактирование
  
  
организацийперсон
     Новости России и зарубежья
  Бесплатный хостинг

 
   Раздел "Креатив":
- История рекламы
- Реклама в целом
- Виды рекламы
- Реклама в Internet
- Психология рекламы
- Директ маркетинг
- Мерчендайзинг
- Нейминг
- Менеджмент продаж
- Вирусный маркетинг
- CRM
- PR
- Телемаркетинг
- Товарные знаки
- BTL
- Брендинг
- Полезные советы
- Реклама и закон
- Дизайн в рекламе
- Креатив
- Социальная реклама
- Политическая реклама
- Рекламные носители
- Медиапланирование
- Маркетинг
- Исследования
- Рекламные технологии
- Обучение Web-дизайну
- Реклама и Юмор
- Читальный зал
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
   
   Вы сейчас здесь: Креатив
  Статьи:
  • Допинг для стимулирования креативного мышления
  • Визуальный креатив, размышления о коммерческом и некоммерческом
  • Что является качественным креативом?
  • Какие существуют основные инструменты в креативе?
  • Как сделать креативную рекламу!
  • Ambient Media Золотая жила
  • Зеленый - это новый черный
  • Успешная реклама. Нужен ли креатив?
  • Как продавать креатив?
  • Как придумать яркую фишку?
  • Почему в России мало креативной наружки
  • Секреты McDonalds
  • О недопущении креативных осложнений
  • Национальный креатив - особенности рекламы стран мира
  • Грамотный угон. Разглядывая принт
  • Дизайн и креатив
  • Креатив рулит, но охват по-прежнему важен
  • Дизайнеры визуализировали правила креатива
  • Как оценивают креатив
  • Если реклама не продает, то она не креативная?
  • Продающие идеи
  • Как придумать яркую рекламную "Фишку"?
  • Бойтесь вычурных криэйтров!
  • Мозговой штурм
  • креАтинизмы и их последствия
  • PR, креатив, реклама и технологии или инструменты, приемы и стратегии
  • Самооценка - двигатель рекламы
  • Уникальное торговое предложение
  • Гениальные рекламные идеи носятся в воздухе
  • Курьезы в рекламе
  • Ломаем стереотипы в рекламе
  • Разработка рекламного слогана. Основные правила
  • Как создать эффективную рекламу
  • Развитие креативных технологий в рекламе
  • Критерии оценки идеи: новизна идеи, эффективность идеи, проработанность и комплексность идеи
  • Креативность в разработке фирменного стиля
  • Рекламные тексты. Основные недостатки
  • Секс в рекламе
  • Интернет-креатив: границы разумного и степень безумства
  • Оптимизация и Яндекс
  • "Шtольцманъ и Кац" разработали упаковку нового пива
  • Настоящие фанаты
  • Киноканикулы
  • Мотодиджей в эфире!
  • Матроскин
  • "Мегафон" управляет московскими светофорами
  • Очень часто брэндом называют то, что на самом деле таковым не является
  • Дорожные знаки станут рекламными
  • В Америке можно купить бывшие в употреблении рекламные ролики
  • Заказчики выводят исполнителей из творческого состояния
  • Занимательная "синектика". Принципы получения "красивых" решений.
  • Звук, музыка и звуковые эффекты в рекламе
  • Псевдотворчество в рекламе
  • Чем отличается креатив от творчества.
  • Перестраховочный креатив
  • Эффективная реклама - что это такое
  • WHERE IDEAS LIVE
  • Креативное восприятие или Как за полчаса научиться иначе смотреть на мир
  • Креативное мышление в рекламе и что ему способствует
  • Креатив - это просто и технологично!
  • Белая полоса везения
  • Креативность и эффективность
  • О креативе замолвите слово
  • Креатив
  • Чем отличается креатив от творчества.
  • Креатив на пустом месте
  • В Америке можно купить бывшие в употреблении рекламные ролики




    29-летний Кэвин Шафф впервые занялся рекламой в возрасте 19 лет, когда учился в Университете Вайоминга. И вот сейчас, спустя 10 лет, у него родилась совершенно новая идея: вторичное использование рекламных роликов и рекламных материалов. Он создал сайт, своего рода биржу креативного мышления, под названием Thought Equity.
    Шафф покупает у рекламных агентств большое количество рекламных материалов, уже побывавших в употреблении, которые являлись частью красочных и хорошо продуманных рекламных компаний, но за короткое время утратили свою актуальность в условиях рынка, который вечно ищет чего-то нового. Он предлагает эти же материалы, с минимальными изменениями, небольшим местным клиентам, у которых нет денег на то, чтобы заказать себе настоящие рекламные кампании.
    Так, небольшой ролик, изначально обошедшийся в 50 тысяч или даже в миллион долларов, при помощи монтажа и капельки фантазии можно перепродать за скромную сумму в 10 тысяч. Работу облегчает тот факт, что сегодня все изображения, тексты и звуки создаются в цифровом формате и что программы для манипулирования ими с целью приспособления к новой рекламной кампании просты в использовании и недороги.
    Именно так случилось с рекламным роликом, который заказала администрация города Атланта для популяризации балета. С целью заинтересовать молодежь этим видом искусства был снят ролик, в котором праздные подростки в своей комнате проводят время, показывая друг другу приемы кунг-фу. Завершался ролик фразой: "Слишком много свободного времени? Сходи на балет".
    Сейчас тот же самый ролик, с теми же персонажами, предлагается в Колорадо. Изменилась только финальная фраза, которая теперь звучит: "У всех есть способности. Некоторые зарабатывают неплохие деньги. Поступай в WyoTech". WyoTech - это школа по подготовке автомехаников при Университете Вайоминга.
    Похоже, что рекламные агентства тоже довольны. Например, агентство, которое сняло ролик про кунг-фу и с удовольствием передало его Шаффу, - это Sawyer Riley Compton. Крупными клиентами этой фирмы являются CNN, Dow Chemical и Coca-Cola. Данный ролик, от которого в итоге администрация Атланты отказалась и который оказался запертым в ящике стола, нашел новую жизнь в другом городе, в другом штате, с другой аудиторией и с другой целью.
    Thought Equity утверждает, что ею уже приобретены материалы 6 тысяч рекламных кампаний, проходивших на телевидении, радио, а также в форме наружной рекламы. Она приобрела их у 300 агентств и уже успела трансформировать 25 из них, но останавливаться на этом не планирует.
    Местные телекомпании, которые довольно распространены в Америке, тоже с интересом наблюдают за этой инициативой. Дело в том, что их рекламодатели обычно располагают лишь скромным бюджетом и порой из-за этого отказываются от рекламы на телевидении.
    "Зачем тратить сотни тысяч долларов и месяцы времени на реализацию рекламы в агентстве, когда можно выбрать и модифицировать эффективную и готовую к использованию рекламу, которую можно будет запустить в эфир в течение нескольких дней?" - говорит Шафф.
    Однако существуют проблемы с авторскими правами. В каждом отдельном случае авторские права могут принадлежать либо агентству, либо клиенту, либо коллективу авторов: музыка, текст, видеоряд. И потом, создатели рекламы зачастую относятся к своей работе как к работе художника, который каждый раз создает уникальное произведение, даже тогда, когда их работа становится рутиной и они сами неизбежно повторяются. Мысль о том, что это будет происходить так открыто, будто речь идет о вторсырье, кажется им циничной.
    Однако в любом случае - это, несомненно, открытие новой ниши в бизнесе, которая до сих пор оставалась незамеченной.

    Copyright RIN 2002-2005
    Обратная связь