Новости рекламы и дизайна
  Организации и услуги
  Профессионалы
  Календарь выставок
  История рекламы
  Реклама в целом
  Виды рекламы
  Реклама в Internet
  Психология рекламы
  Директ маркетинг
  Мерчендайзинг
  Нейминг
  Менеджмент продаж
  Вирусный маркетинг
  CRM
  PR
  Телемаркетинг
  Товарные знаки
  BTL
  Брендинг
  Полезные советы
  Реклама и закон
  Дизайн в рекламе
  Креатив
  Социальная реклама
  Политическая реклама
  Рекламные носители
  Медиапланирование
  Маркетинг
  Исследования
  Рекламные технологии
  Обучение Web-дизайну
  Реклама и Юмор
  Читальный зал
  Галерея работ дизайнеров
  Словарь

  Редактирование
  
  
организацийперсон
     Новости России и зарубежья
  Бесплатный хостинг

 
   Раздел "Креатив":
- История рекламы
- Реклама в целом
- Виды рекламы
- Реклама в Internet
- Психология рекламы
- Директ маркетинг
- Мерчендайзинг
- Нейминг
- Менеджмент продаж
- Вирусный маркетинг
- CRM
- PR
- Телемаркетинг
- Товарные знаки
- BTL
- Брендинг
- Полезные советы
- Реклама и закон
- Дизайн в рекламе
- Креатив
- Социальная реклама
- Политическая реклама
- Рекламные носители
- Медиапланирование
- Маркетинг
- Исследования
- Рекламные технологии
- Обучение Web-дизайну
- Реклама и Юмор
- Читальный зал
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
   
   Вы сейчас здесь: Креатив
  Статьи:
  • Допинг для стимулирования креативного мышления
  • Визуальный креатив, размышления о коммерческом и некоммерческом
  • Что является качественным креативом?
  • Какие существуют основные инструменты в креативе?
  • Как сделать креативную рекламу!
  • Ambient Media Золотая жила
  • Зеленый - это новый черный
  • Успешная реклама. Нужен ли креатив?
  • Как продавать креатив?
  • Как придумать яркую фишку?
  • Почему в России мало креативной наружки
  • Секреты McDonalds
  • О недопущении креативных осложнений
  • Национальный креатив - особенности рекламы стран мира
  • Грамотный угон. Разглядывая принт
  • Дизайн и креатив
  • Креатив рулит, но охват по-прежнему важен
  • Дизайнеры визуализировали правила креатива
  • Как оценивают креатив
  • Если реклама не продает, то она не креативная?
  • Продающие идеи
  • Как придумать яркую рекламную "Фишку"?
  • Бойтесь вычурных криэйтров!
  • Мозговой штурм
  • креАтинизмы и их последствия
  • PR, креатив, реклама и технологии или инструменты, приемы и стратегии
  • Самооценка - двигатель рекламы
  • Уникальное торговое предложение
  • Гениальные рекламные идеи носятся в воздухе
  • Курьезы в рекламе
  • Ломаем стереотипы в рекламе
  • Разработка рекламного слогана. Основные правила
  • Как создать эффективную рекламу
  • Развитие креативных технологий в рекламе
  • Критерии оценки идеи: новизна идеи, эффективность идеи, проработанность и комплексность идеи
  • Креативность в разработке фирменного стиля
  • Рекламные тексты. Основные недостатки
  • Секс в рекламе
  • Интернет-креатив: границы разумного и степень безумства
  • Оптимизация и Яндекс
  • "Шtольцманъ и Кац" разработали упаковку нового пива
  • Настоящие фанаты
  • Киноканикулы
  • Мотодиджей в эфире!
  • Матроскин
  • "Мегафон" управляет московскими светофорами
  • Очень часто брэндом называют то, что на самом деле таковым не является
  • Дорожные знаки станут рекламными
  • В Америке можно купить бывшие в употреблении рекламные ролики
  • Заказчики выводят исполнителей из творческого состояния
  • Занимательная "синектика". Принципы получения "красивых" решений.
  • Звук, музыка и звуковые эффекты в рекламе
  • Псевдотворчество в рекламе
  • Чем отличается креатив от творчества.
  • Перестраховочный креатив
  • Эффективная реклама - что это такое
  • WHERE IDEAS LIVE
  • Креативное восприятие или Как за полчаса научиться иначе смотреть на мир
  • Креативное мышление в рекламе и что ему способствует
  • Креатив - это просто и технологично!
  • Белая полоса везения
  • Креативность и эффективность
  • О креативе замолвите слово
  • Креатив
  • Чем отличается креатив от творчества.
  • Креатив на пустом месте
  • Псевдотворчество в рекламе



    Предисловие Рекламастера:
    Мы продолжаем публикацию статей старейшего рекламиста России Александра Репьева. Нам импонирует эмоциональность автора, свидетельствующая о глубокой убежденности в своей правоте. Не боясь показаться навязчивыми, повторим, что были бы рады опубликовать и другое мнение. Но увы! Народ безмолствует. Нечего возразить?! А посему - примите и проч....


    Если реклама не продает она не творческая - Агентство Benton & Bowles

    Почему так опасно рекламное псевдотворчество?
    Потому что оно создает бесполезную псевдорекламу,
    за которую платим мы все, и не только рекламодатели.
    Рекламные пустышки занимают место настоящей рекламы,
    так необходимой бизнесу, особенно российскому.

    Cпоры о творчестве и псевдотворчестве в рекламе идут давно. Еще в 1970 г. Джерри Делла Фемина, известный американский специалист в области продающей рекламы, писал:

    'Под шумок всей этой так называемой творческой революции, спрятавшись за спины хороших людей, в рекламу пробирается множество шарлатанов, и я боюсь, что многие специалисты рекламы начнут терять из виду основную задачу рекламного дела. Уберите романтический ореол, темные очки, безмерно раздутые оклады, рок-музыку и голивудскую атмосферу - и что останется? Горстка продавцов. И мы должны гордиться тем, что являемся ими - горсткой хороших продавцов'.

    С грустью признаем, дорогие друзья, что 'шарлатаны' заполонили все вокруг в рекламе. Они никогда не слышали о том, что реклама должна работать, то есть продавать. Они потому и шарлатаны, что им наплевать на клиента, на деньги которого они резвятся в своих Photo- и прочих '.опах'. Предел их мечтаний - какой-нибудь призок на каком-нибудь конкурсе, ну хотя бы в Урюпинске. Кстати, на конкурс лучше выставлять вообще ничего общего с рекламой не имеющее (См. ниже.) Все будет ОК - в жюри сидят свои ребята, 'творцы'.



    Я вместе со всеми восхищался этим современным вариантом графити! В свое время мы писали на заборах 'Ваня любит Машу' или 'Ваня + Маша = любовь'.
    Новые времена, новые методы - все замечательно! Но, позвольте, господа - Третье место в номинации наружная реклама (?!) на VI Московском международном фестивале и специальный 'Приз прессы'.
    Мы простим журналистам непонимание того, что к рекламе 'это' не имеет никакого отношения (никому и ничего не продает). Но жюри!...
    Прав был старик Огилви - сумасшедшие захватили власть в сумасшедшем доме!

    Определения

    Джордж Орвел сетовал на то, что мы налево и направо бросаемся словами, которые для разных людей имеют разный смысл. Это касается и слова 'творчество' - разные люди дадут вам разные его определения. Я бы мог предложить два. Причем каждое из них может предполагать огромный труд. Весь вопрос в том - какова цель этого труда!

    Настоящее творчество

    Настоящее творчество начинается с правильной оценки задачи проекта - для чего все это? В поиске решения истинно творческая личность использует наиболее рациональные и экономные методы, как проверенные старые, так и новые. Если это дорогостоящий заказ, то это также предполагает огромное чувство ответственности. Настоящим творцом можно быть практически в любой области: в педагогике или маркетинге, в военном деле или администрировании, даже в токарном или стеклодувном деле. А наука? Вот уж где огромное поле для творчества! Знаменитый физик Нильс Бор как-то поинтересовался: куда девался один из его учеников. Ему ответили, что он стал поэтом. 'Да, у него всегда не хватало воображения для физики!' - ответил мэтр.

    Псевдотворчество

    Псевдотворчество - это оригинальничание, стремление выделиться любой ценой, новизна ради новизны. Это также отсутствие понимания конечного назначения проекта, непродуктивные и/или вредные результаты. Встретить псевдотворчество можно везде.

    Скажем, Вы идете в оперу послушать 'Иоланту', настраиваясь на средневековые наряды и декорации - после трудного рабочего дня почему бы и не отдохнуть от надоевшей среды офиса. Но режиссер-'творец' уготовил Вам сюрприз - толпы персонажей, одетых в костюмы современных офисных клерков и развязные манеры столичной дискотеки. Спасибо, дорогой! Там же Вы узнаете, что этот 'новатор' поставил 'Аиду' в костюмах СС. Говорят потрясно звучит ария Штирлица-Радомеса.

    А как вам шедевр В. Ерофеева 'Запах кала изо рта' - страницы, заполненные словом 'Инсульт'!? Оригин-а-льно!!!

    Слава богу, что во многих областях псевдотворцам очень трудно разгуляться. Автомобильный дизайнер может был бы и рад создать, скажем, нечто о пяти колесах, да кто ж ему 'дасть'! Он, бедолага, вынужден работать в тесных рамках инженерных, юридических и прочих норм. А архитектор - вот уж кто испытывает танталовы муки, вписывая свои изыски в различные нормы и законы.

    За псевдотворчеством обычно не стоит какой-либо злой умысел. В рекламе многие талантливые дизайнеры тратят недели на то, чтобы... создать непроходимое нагромождение сложнейших графических вывертов. Они не виноваты - им просто никто не разъяснил смысла их работы. Но часто, увы, за псевдотворчеством стоит воинствующее невежество, нежелание чему-то учиться, презрение к заказчику. Очень неплохо процесс рекламного псевдотворчества описан в романе Виктора Пелевина 'Generation П'.

    'Креатив'

    Российская реклама очень любит играться со словом 'креатив'. Простой перевод дает нам 'творческий'. Вроде бы просто. Ан нет! Этим заморским словом прикрывают все, что угодно. Можете представить мою радость, когда в одной из статей я встретил главу под названием 'Что такое креатив?'. Наконец-то мне объяснят! Читаю: 'Креатив - явление относительно новое, и старое, как мир. В той или иной форме его использовали Лев Толстой, Рембрант и Фрейд'. (Хорошая компания, однако - А.Р.)

    Определения 'креатива' глава так и не дала, но зато часто мелькало слово 'навороты'. Я сделал вывод, что именно оно с позиции автора наиболее полно отражает значение слова 'креатив'. Из этой статьи я также почерпнул массу интересных мыслей: 'Одним из способов борьбы за покупателя стал креатив'. 'Чем больше 'реальной' информации о товаре содержит реклама, тем менее она 'креативна&aquo;'. И так далее.


    Страницы: 1 2 3 4 5
    Блок питания Macbook поломан? "PC-Service" поможет решить проблему . эффективной контекстной рекламы
    Copyright RIN 2002-2005
    Обратная связь