|
|
Без затяжек!
Примеры агрессивной табачной антирекламы.
В мультипликационной рекламе под названием 'Мешок Тел' герои-подростки собирают гору из 1200 трупов перед зданием офиса табачной компании (1200 - это среднее количество американцев, умирающих ежедневно от заболеваний, вызванных курением). Имя табачной компании явно не обозначено, но ясно дается понять, что это Philip Morris.
Другая американская реклама изображает пародию на промоушн-акции табачных компаний. Вместо кепочек, рюкзачков или брелочков в качестве призов выступают гробы и химиотерапия.
На сигаретных пачках в Канаде уже давно изображаются различные последствия курения. Они полноцветны и занимают 50 процентов площади упаковки. Кроме того, на вкладыше, который находится в упаковке, дается подробная информация о вреде курения. Изображения включают детальные фотографии раковой опухоли легких, пораженных заболеванием десен, мертвых младенцев и пр.
ПРОМО-GIRLS БАЛЬЗАКОВСКОГО ВОЗРАСТА
Запрещается использовать в промо-акциях табака промоутеров младше 18 лет и обращаться непосредственно к несовершеннолетним на основании следующих статей: ст. 14 закона 'Об основных гарантиях прав ребенка в РФ', ст. 16 ФЗ 'О рекламе', ст. 13 Конвенции о правах ребенка.
Появление в законодательстве возрастных ограничений в сфере продвижения товара не остановило производителей.
В преддверии закона 'О рекламе' (от 14 июня 1995 года) в 1994 году три представителя табачной индустрии - British-American Tobacco, Japan Tobacco International и Philip Morris - подписали маркетинговый Кодекс, регулирующий их действия в сфере рекламной деятельности, а в 2002 году вступили в силу Международные стандарты маркетинга табачных изделий, разработанные теми же транснациональными гигантами, в которые, кроме всего прочего, вошли указания о том, как предотвратить участие в рекламных акциях лиц моложе 18 лет. Кроме того, в каждой из этих компаний существуют свои внутренние положения о деятельности по продвижению продукции, называемые в общем и целом 'ответственным маркетингом' (responsible marketing). Там подробно излагаются схемы определения возраста лиц, желающих принять участие в рекламных акциях, и лиц, которым предлагаются бесплатные образцы или рекламные буклеты. Скажем, молодые люди, занимающиеся семплингом, должны 'иметь на одежде предупредительную надпись о вреде курения и видимую информацию о том, что акция предназначена только для совершеннолетних потребителей табачной продукции', а также 'проверять возраст и статус потребителя табачных изделий у тех лиц, которым предлагаются образцы' (из 'Кодекса ответственного маркетинга табачных изделий 'БАТ - Россия').
В 1999 году в ФЗ 'О рекламе' была внесена поправка, которая породила множество недоразумений и даже абсурдных ситуаций не только в рекламной деятельности табачных компаний, но и в законных действиях МАП РФ (Министерства Российской Федерации по антимонопольной политике). Поправка запретила использовать 'образы физических лиц в возрасте до 35 лет, высказывания или участие лиц,, пользующихся популярностью у несовершеннолетних и лиц в возрасте до 21 года' (ст. 16).
Это оказалось страшным ударом по основным конкурентам ВАТ - компании Philip Morris с ее ковбоем, курящим 'Мальборо', JTI с 'Петром I' и Reemstma с рекламным гонщиком 'Формулы-1'. Их фронтмены отошли в прошлое.
Еще более ощутимым ударом оказалось данное положение для рекламодателей. Молодых привлекательных девушек, на внешности и умении очаровать которых и держится порой вся организуемая акция, пришлось заменять более зрелыми, пусть и более опытными женщинами. 'Табачники' пришли в ужас, и некоторые из них (ВАТ в частности) даже прекратили свои промоушн-акции.
В европейских странах существует более прозрачная возрастная граница - 25 лет. Это позволяет рекламодателям смелее использовать более зрелых, работников, тогда как рубеж 35-летия стал практически роковым: ниже - нельзя, а выше - уже почти пенсионный возраст.
За неисполнение предписаний, по словам заместителя территориального управления МАП по Москве Ольги Одинцовой, нарушителям грозит штраф в размере до 200 минимальных окладов, а злостные нарушители могут караться штрафами до 5000 МРОТ.
Компания British American Tobacco, которая поставляет около 95 процентов сигарет на рынок, в 2001 году начала устраивать вечеринки для взрослых курильщиков в заведениях Йоханнесбурга, Кейптауна, Претории и Дурбана - четырех крупнейших городов Южно-Африканской Республики. На вечеринки, где выступают лучшие артисты, приходят главным образом молодые совершеннолетние курильщики. По сообщениям, с первой вечеринки посещаемость возросла в четыре раза. Посетителей вечеринок просят предъявить доказательства того, что им уже исполнилось 18 лет. У двери сканируются отпечатки их больших пальцев, и пропускают только участников. Участие бесплатное, а сообщение о месте проведения следующей вечеринки помещается на веб-сайте, где посетители играют в игру, которая сообщает, где взять бесплатные билеты. Совет утверждает, что это нарушает принятые в ноябре 1999 года поправки к 'Акту о табачной продукции', которые запрещают рекламу и промоушн сигарет и другой табачной продукции. Но компания British American Tobacco настаивает, что действует в рамках закона. 'Это мероприятия для поддержания отношений с клиентами, - сказал представитель компании Саймон Миллсон. - Закон позволяет нам общаться с клиентами напрямую, если они взрослые. На этих мероприятиях не присутствует брендирование и продукция не раздается бесплатно, но сигареты продаются в торговых автоматах в заведении. Так как нам не разрешают рекламировать свою продукцию, нужно поддерживать отношения с продавцами и покупателями'.
Страны, где введен законодательный запрет рекламы табака:
Италия (1962 год), Исландия (1970 год), Норвегия (1975 год), Финляндия (1978 год), Португалия (1982 год), Новая Зеландия (1990 год), Австралия (1992 год), Таиланд (1992 год), Франция (1993 год), Швеция (1994 год), Турция (1996 год), Бельгия (1997 год), Польша (1999 год), Ирландия и Венгрия (2000 год), Дания (2001 год).
Страницы: 1 2 3
|
|
|
|
|
