Новости рекламы и дизайна
  Организации и услуги
  Профессионалы
  Календарь выставок
  История рекламы
  Реклама в целом
  Виды рекламы
  Реклама в Internet
  Психология рекламы
  Директ маркетинг
  Мерчендайзинг
  Нейминг
  Менеджмент продаж
  Вирусный маркетинг
  CRM
  PR
  Телемаркетинг
  Товарные знаки
  BTL
  Брендинг
  Полезные советы
  Реклама и закон
  Дизайн в рекламе
  Креатив
  Социальная реклама
  Политическая реклама
  Рекламные носители
  Медиапланирование
  Маркетинг
  Исследования
  Рекламные технологии
  Обучение Web-дизайну
  Реклама и Юмор
  Читальный зал
  Галерея работ дизайнеров
  Словарь

  Редактирование
  
  
организацийперсон
     Новости России и зарубежья
  Бесплатный хостинг

 
   Раздел "Виды рекламы":
- История рекламы
- Реклама в целом
- Виды рекламы
- Реклама в Internet
- Психология рекламы
- Директ маркетинг
- Мерчендайзинг
- Нейминг
- Менеджмент продаж
- Вирусный маркетинг
- CRM
- PR
- Телемаркетинг
- Товарные знаки
- BTL
- Брендинг
- Полезные советы
- Реклама и закон
- Дизайн в рекламе
- Креатив
- Социальная реклама
- Политическая реклама
- Рекламные носители
- Медиапланирование
- Маркетинг
- Исследования
- Рекламные технологии
- Обучение Web-дизайну
- Реклама и Юмор
- Читальный зал
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
   
   Вы сейчас здесь: Виды...
  Статьи:
  • Наружная реклама - эффективность
  • Реклама в строках книг
  • Реклама в прессе
  • Реклама недвижимости
  • Реклама для малого бизнеса
  • Не день радио
  • Взгляд Большого брата
  • MTV: какой формат видеорекламы наиболее эффективен?
  • Сила в движении
  • Реклама в кармане
  • Реклама с человеческим лицом
  • Большинство пользователей мобильных телефонов не рады рекламе
  • Неприглядная агитация
  • Третий глас
  • Тренды развития социальной рекламы в России
  • Перспективы мобильной рекламы
  • Мобильная реклама доведет рынок до взрыва
  • Продвижение на ход ноги
  • Реклама в лифтах
  • Туристическая реклама
  • Плюсы размещения рекламы на радио
  • Телевизионный глянец
  • Аудиовизуальная реклама
  • Сексуальная реклама
  • Детская реклама
  • Реклама в школах
  • Реклама в газетах
  • Правила эффективной рекламы в газетах и журналах
  • Принципы эффективного рекламного текста
  • Реклама в бесплатных еженедельных газетах
  • Как наружная реклама борется с вандализмом
  • Как провалить рекламную кампанию на радио
  • Как исследовать эффективность социальной рекламы
  • Реклама на радио
  • Политические коммуникации партий
  • Виды политической рекламы
  • Косвенная реклама
  • Как получить эффект от рекламы в книге
  • Флаеры как один из методов рекламы
  • Политическая реклама - взгляд со стороны
  • Реклама на ТВ
  • Реклама в метро
  • Рекламные возможности сотового телефона
  • Расклейка объявлений, расклейка листовок. Выделение целевых групп
  • SMS рассылки
  • Реклама в СМИ (средства массовой информации)
  • Мобильные билборды живы
  • Ассоциативные связи в рекламе
  • Сомнительная реклама
  • Реклама в транспорте или как нажиться на стоячих местах
  • Использование негативных эмоций в рекламе
  • Провокационная реклама
  • Рекламная открытка или что такое freecards
  • Рекламы для детей станет больше
  • Реклама в печатных СМИ
  • Реклама адвокатских услуг
  • Рынок телевизионной рекламы в России
  • Когда почтовая реклама становится эффективной?
  • Социальная реклама в России
  • Эффективная телевизионная реклама
  • Особенности транзитной рекламы
  • Социальная реклама - сто лет пути развития
  • Реклама на радио. Что это?
  • Реклама для бедных сироток или инфантилизм современного мира
  • Дешевая реклама. Ловушки рекламной экономии
  • Наши макароны - самые макаронистые
  • Реклама, которая не продает
  • Языковой барьер в рекламе
  • Игровые миры в рекламе
  • Реклама продуктов питания. Дэвид Огилви
  • Образование в рекламе
  • Директ-мейл, реклама в почтовых ящиках
  • Средства борьбы с внутренними антипатиями.
  • Классы и касты в торговом зале.
  • Кибермаркетинг
  • Реклама в кинотеатрах
  • Реклама на кассовой ленте
  • Реклама в метро
  • Реклама на частных автомобилях
  • Реклама в кинотеатрах
  • Социальная реклама
  • Наружная реклама
  • виды интернет рекламы или ода сайту
  • Почему пропаганда не есть PR, а PR не есть реклама
  • Брэнд-менеджмент
  • Билет в бессмертие или новый вид рекламы?
  • Отчет по рекламе
  • Виды рекламы 2
  • Преимущества рекламы в интернет
  • Реклама в интернет
  • Контекстная реклама
  • Баннерная реклама
  • Виды, способы рекламы в интернет
  • шестьдесят золотых правил
  • Как рекламировать деньги
  • Хотите засветиться? Как разместить световую рекламу.
  • Выбор вида рекламы
  • Виды рекламы. Достоинства и недостатки.
  • Виды рекламы
  • Самые ненавистные виды рекламы
  • Реклама мебели в интернет
  • Как сделать большой PR при ограниченном бюджете?
  • Как сделать большой PR при ограниченном бюджете?




    Связи с общественностью подобны сексу: большинство людей думает, что они хороши в этом. Настоящих профи на самом деле совсем немного.
    Хороший PR удивительно труден. Особенно, если вы ограничены в средствах и вынуждены делать все самостоятельно.
    И все же, фактически для любой фирмы с "напряженным" бюджетом, успешная PR кампания может сотворить чудеса: создать благоприятный имидж, повысить продажи и лояльность клиента, "раскрутить" новый продукт и многое-многое другое. Не заменяя прямой рекламы, это намного дешевле и дает больший процент откликов. "При использовании рекламы, вы говорите о себе. При PR - средства массовой информации говорят о вас, - это слова Steven Cody, одного из руководителей PepperCom Inc. (PR-агентство, расположенное в Нью-Йорке), - Это подобно рекомендациям от третьего лица".
    Но как получить это? Совсем мало мелких фирм имеют налаженные контакты со СМИ. И менеджеры таких компаний ошибочно полагают, что если они способны связать два предложения, то этого достаточно для пресс-релиза и, вауля, именно это станет главной новостью в следующем номере.
    Правда состоит в том, что написание пресс-релиза - это достаточно хитрое занятие. "Каждая компания думает, что пресс-релиз - достаточная причина, чтобы стать центром статьи, - говорит Peter Hirsch, исполнительный вице-президент Porter Novelli Inc., PR-агентство в Нью-Йорке. - Но вам требуется нужный тип новости, причина, по которой сообщение будет именно главной новостью". У вас уже есть новый продукт? Новая услуга? Новая технология?
    Хорошо, давайте предположим, что у вас есть заслуживающая публикации новость. Допустим, вы написали хороший пресс-релиз. И что? Атаки отделов новостей всех основных газет страны, вполне возможно, окажутся безрезультатными, сведя все ваши старания к нулю. То же самое касается посланий вслепую, "для редактора". Вместо этого начните с малого и грамотно постройте ведение вашего бизнеса. Выдавайте по одной публикации за один раз. "Каждый хочет появиться в "The New York Times", говорит Michael Kemper, глава MWW/Strategic Communications в East Rutherford. - Но это, возможно, не самое подходящее для вас место. Вы знаете, какая ваша потенциальная аудитория?"
    Лучшая отправная точка для вас - это тематические журналы в вашей сфере деятельности, большинство которых с нетерпением ждут от вас сообщений. Если вы были хотя бы раз упомянуты в нескольких местах, то смело переходите на уровень местной прессы. И потом уж переходите на национальную.
    Это - традиционный путь. "Но не обязательно самый быстрый, - говорит Nancy Trent, владелец небольшой PR-компании в Нью-Йорке. - Другой способ сделать ваше сообщение выдающимся - создать для него важный контекст. К таким методам редакторы часто обращаются при составлении сводок новостей или последних тенденций.
    Три года назад никто не писал об Estee Foods - серии продуктов без сахара для диабетиков. Поэтому Uniondale (Нью-Йорк) предложила свои "горячие" новости в области маркетинговых тенденций, называемых "category management (управление категориями)", отраслевым журналам типа "Новости супермаркета" и "Прогрессивного Бакалейщика", которые были готовы рассказать их историю.
    Чтобы выиграть PR игру, вы также должны играть роль защищающегося. Если вы не были упомянуты в большой публикации, которая вышла вчера, звоните репортеру немедленно! Объясните, что вы были бы счастливы предложить себя в качестве эксперта для любых аналогичных статей, которые будут опубликованы в будущем. "Позиционируйте себя как источник", - говорит Arnold Huberman, управляющий собственной PR-компанией в Манхэттене, - будучи включенными в такого рода заметки, вы становитесь настоящим игроком."
    Все еще не можете найти отличную новость в Вашей компании или отрасли? Что ж, придется создать новую. Проведите ваше собственное маркетинговое исследование и эксклюзивное обозрение. Это - как раз то, что Graysmarsh Farms сделали, чтобы улучшить отношение к их джему и желе для склонных к полноте потребителей. После опроса топ-менеджеров крупнейших компаний страны об их пристрастиях, выяснилось, что многие из них предпочитают на завтрак намазывать на тосты джем вместо масла. Это позволило охватить большую целевую аудиторию, представив данное исследование как новость.
    Время для развлечений! Альтернатива - организация события. Соревнования и гала-концерты обходятся дороже, чем исследования или обозрения. Но если они сделаны грамотно, то запросто могут "пробить" любого. Doom, всемирно известная компьютерная игра, была "запущена" во время грандиозной вечеринки - Doom party, обошедшейся ее создателям - id Software, всего в $ 10.000. Игра к моменту выхода в продажу уже создала вокруг себя "шумиху", так как вечеринка привлекла внимание СМИ. А уж журналисты не поскупились на хвалебные отзывы.
    Аналогично Argus Industries, специалисты по раритетным фотокамерам, поживились на показах пятидесяти антикварных камер Argus в музее путешествий, которые были освещены на национальном уровне. "Я должен был бы потратить по крайней мере $ 100.000 на рекламу, и я не знаю, имело бы это тот же эффект," - говорит William Pearson, президент Argus, который потратил меньше $ 5.000 на проект.
    Новости можно также создать, производя благотворительные пожертвования или при помощи усилий добровольцев. Вместо трат "рекламных долларов", чтобы продать объединение Atlanta за $39 миллионов новому владельцу, предприятию недвижимости, Yarmouth Group пожертвовала небольшую сумму Фултонскому парку округа. Обратно компания получила одобрение от "Совета Комиссионеров" округа и большое количество публикаций в местной прессе.
    Tony Riviera, франчайзер Pizza-parlor, часто консультирует заблудших подростков в тюрьмах и школах округа Сиэтл. Это помогает строить доброжелательные отношения с общественностью и позиционировать 8 магазинов Tony Maronis. Так говорит не окончивший институт Tony.
    Эффект появления вашего имени в списках на деловых семинарах также не должен быть упущен.
    Если все это звучит слишком далеким и чуждым вам или у вас просто на все это нет времени, то решением станет использование услуг PR-агентства. Профессиональный штат такой компании может дать экспертную оценку вашей компании, найти необходимые ресурсы и, что наиболее важно, имеет налаженные контакты в прессе. Но это будет стоить вам немало денег. Большинство агентств не будут считать вас клиентом, пока вы не подпишете контракт на кампанию как минимум на шесть месяцев на сумму от $3.000 до $5.000 в месяц. Если же вы крупная фирма, то готовьте как минимум $12.000 в месяц.


    Страницы: 1 2
    Copyright RIN 2002-2005
    Обратная связь